`NUTRILITE` UCC 전략

학점은행제 갤러리

1/3

5월에 태국 방콕 갔다가 더위 먹은 유튜버.jpg ㅇㅇ
일본일본 업보촌 고이즈미_준이
"이건 선 넘었지", 한국계 유튜버 '실형 위기'.jpg ㅇㅇ
김건희 카톡 또 공개했나보네 ㅇㅇ
이화여대탐방기 까뜨
xf50mm f2 개시 겸 오늘 일몰 carbon
UFC 파이터 나이 체감 보하시냐
‘쌍방울 불법 대북송금’ 이화영에 징역 9년6월 중보수지
“바이든, 인지력 저하 조짐” vs “정치 공세” 정치마갤용계정
오싹오싹 월레스와 그로밋 펭권 론사모
(안보여행/스압注) 현충일 기념, 서해수호관 견학 (ft. 장철희 일병) 청금
인터넷 공유기 보안 취약, 이 정도일줄 몰랐다.jpg ㅇㅇ
빠니가 갔다 온 브라질 자연경관 수준. jpg 야갤러
나락 보관소 런...jpg 시립
징검다리 연휴 36만명 출국, 이용객 19.5% 증가.jpg ㅇㅇ

"알바한테 제발 친절을 강요하지 마세요.jpg 오메... 비추 난리났네 ㄷㄷ.. 근데 알바생한테 친절 부분은 갑론을박 할 수도 있는 문제라고 볼 수도 있는데 무슨 알바한테 청소 시키면 안 된다, 청소부 따로 고용해야 한다는 거 보고 얼탱이가 없네... 진지하게 저런 사람들은 조용히 그냥 히키코모리로 지내는 게 도움인 것 같음.. 작성자 : ㅇㅇ

ㄳㄳ(61.82) 2014.05.15 11:50:41

조회 129 추천 0 댓글 0

`NUTRILITE` UCC 전략

`NUTRILITE` UCC 전략.pptx

목차
마케팅 전략

1-1 시장현황 분석
1-2 소비자 분석
1-3 경쟁사 분석
1-4 환경 분석

2-1 시장 세분화
2-2 표적시장선정
2-3 포지셔닝 도출

UCC 기획안

1-1 UCC 목표 설정
1-2 UCC key concept 제시
1-3 표현 아이디어 설정
1-4 UCC 안 제시

본문
’11년 총 생산액은 1조3천682억원으로 ‘10년 대비 (1조671억원) 대비 28.2% 증가
건강기능식품 생산액을 기준으로 한 시장의 연평균 성장률은 27.4%

전체 건강기능식품 시장의 52.6%(6천980억원)가 홍삼액 제품
건강기능식품을 생산하거나 판매한 실적이 있는 업체 수가 ‘07년 262개에서 ’11년 320개소로 증가

참여인원 3786명 중 여성(73%), 남성(27%)/20~30대(67%), 40~50대(27%), 기타(1%))

Q. 건강기능식품을 구입한 경험이 있나.
예- 88%(3431명)

Q. 경험한 건강기능식품은.
비타민(65%)> 홈삼(59%)> 칼슘(28%) 순.

Q. 건강기능식품을 구입하는 이유.
가족의 건강을 위해(44%)> 본인의 건강을 위해(28%)> 부모님 선물(16%) 순.
(출처- 이지데이)

정관장
강점: 홍삼의 재배부터 관여하여 브랜드 자체의 이미지가 좋아 선물세트의 판매가 활발하다.특히 높은 연령층의 고객들에게 이미지가 좋다.
약점: 가격이 다소 부담스러우며 비타민제처럼 다양한 효능을 직접 고르기에는 그 수가 적은 편이다.

광동제약
강점: 히트상품인 쌍화탕, 비타500 등 쉽게 접할 수 있는 제품들이 주를 이루어 연령대에 상관없이 모든 고객들에게 부담 없는 브랜드로 자리 잡았다.
약점: 고급스러운 이미지는 부족하여 선물용으로는 부적합하다.

비타민 하우스
강점: 뉴트리라이트보다 가격이 저렴하며 세일이벤트도 많이 진행한다.
약점: 홈쇼핑을 통한 대량 저가판매로 인해 브랜드만의 고급스러운 이미지가 부족하여 선물용보다는 생활용으로 알맞다.

내츄럴 하우스
강점: 풀무원이 개발한 브랜드로 건강기능식품뿐만 아니라 쌀, 고사리, 표고버섯 등 친환경 제품도 판매하여 다른 브랜드와 차별화하였다.
약점: 전국에 37개의 가맹점이 있어 그 수가 타사 브랜드에 비해 적은 편이다.

아모레퍼시픽
강점: 코스메틱 업체답게 뷰티 관련식품이 많아 여성고객들에게 차별화된 건강식품을 제공하고 있다. (석류/ 콜라겐/ 다이어트제품)
약점: 여성 관련 건강식품이 주를 이루고 브랜드 이미지자체도 여성적이라 남성고객들을 유인하기에는 부족하다.

Strengths
- 판매력과 인지도에서 상대적 우위
- 오랜 기업경영으로 인한 노하우를 다수 보유
- 자사만의 특별한 제품 생산 체제
(천연원료 사용, 진보된 기술)

Weaknesses
- 기술적 한계
- 가격 경쟁력 부족
(높은 원료 비용, 운송비 부담)
- 오프라인 유통경로의 부족

Opportunities
- 웰빙에 대한 소비자의 관심 증가
- 식품파동에 의한 건강식품의 수요증가
-잠재구매자의 마케팅 가능성

Threats
- 전세계 경제 위기
- 경쟁 기업의 증가에 따른 경쟁 가열화
- 불법 건강식품의 기승 및 부정적 이슈로 인한 신뢰도 추락

본문내용
적시장선정
2-3 포지셔닝 도출
UCC 기획안
1-1 UCC 목표 설정1-2 UCC key concept 제시1-3 표현 아이디어 설정1-4 UCC 안 제시

마케팅 전략 기획
1-1. 시장현황 분석
구 분
총 생산액
(억원)
총 생산량
(톤)
내수용
수출용
생산액(억원)
생산량(톤)
생산액(억원)
생산량(톤)
2004
2,506
4,764
2,263
4,250
242
514
2007
7,235
10,578
6,888
10,239
346
339
2008
8,031
13,687
7,516
12,990
514
697
2009
9,598
19,885
9,184
19,293
415
592
2010
10,671
25,361
10,211
24,994
460
367
2011
13,682
40,258
1

고정닉 0

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	비난 여론에도 뻔뻔하게 잘 살 것 같은 스타는?	운영자	24/06/03	-	-
AD	★학점은행제 1위 해커스, 과목당 최대 80% 할인	운영자	24/01/02	-	-
42083	학은제 학사학위로 취업가능??? [1]	1234(1.241)	14.07.12	703	0
42082	학사에 대해서 질문드립니다 [4]	kixxchdjf(218.239)	14.07.12	445	0
42081	6만원 8만원짜리 교육원이있나요? [3]	문의(182.210)	14.07.11	563	0
42080	지금 학점 등록기간 맞나요? [2]	학등(218.156)	14.07.11	448	0
42079	학점인정 입금했는데 [2]	lee(175.198)	14.07.11	529	0
42078	은행fp 2013년 교재로 공부해서 합격하신 분 있나요?	포키포키(211.36)	14.07.11	367	0
42076	박형님 이것좀 제발 봐주세여. [1]	go양이(115.140)	14.07.11	516	0
42075	지금 학점은행제에 전화를 안받아 문의 불가능 ㅜㅜ [3]	go양이(115.140)	14.07.11	550	0
42074	경영전략론, 3단계 경영전략 [2]	1ㅂㅈ(58.180)	14.07.11	478	0
42073	전공필수 과목이름 질문 1 2 [1]	go양이(115.140)	14.07.11	408	0
42072	레벤달의 평행적 모형	숑숑이숑(112.187)	14.07.11	5033	0
42071	정보처리산업기사 필기시험 관련 문제 ㅜㅜ [2]	123(220.85)	14.07.11	426	0
42070	급!! 알려주세요ㅠ [3]	오오(39.7)	14.07.11	387	0
42069	독학사 경영학 3단계 5과목 쉬운과목좀 추천해주세요 [3]	123ㅁ(14.46)	14.07.11	503	0
42067	자산관리사 2013년 개정판 핵심요약 + 문제집을 사용하는데요	졸리브이444(218.37)	14.07.11	332	0
42063	아니 독학사 3단계는 기출문제 시중에 안나옴??? [1]	3단계준비생(118.91)	14.07.11	490	0
42062	매경이랑 한경테셋... [2]	ㅇㅅㅇ(175.117)	14.07.11	1070	0
42061	경향이 쉬운이유 [9]	급함(103.2)	14.07.11	967	1
42060	19학점 취득 질문좀요! [5]	ㅎㅎ(175.117)	14.07.11	454	0
42059	컴퓨터 과학 3단계 응시하려는데 문제집만 외우고 드가도 합격가능?	ㄴㄱㅇ(175.192)	14.07.11	121	0
42057	박형님밑에도질문했었는데 [6]	1(117.111)	14.07.11	227	0
42055	평생교육사 실습신청기관 문의!드려요	심포니(14.63)	14.07.11	372	0
42054	경x 할인되시는 분 계신가요 [5]	1(121.50)	14.07.11	251	0
42052	괜찮은 교육원 추천 부탁 드립니다~ [5]	Nyyyy(223.62)	14.07.11	206	0
42051	지거국은 다 학사과정 80학점 이상인가요? [3]	ㅇㅇ(211.246)	14.07.11	211	0
42050	박형님 [10]	1(117.111)	14.07.11	480	0
42049	독학사 시험으로 얻은 학점으로... [4]	ㅇㅇ(115.136)	14.07.11	240	0
42048	독학사3단계 소비자행동론자료좀보내주세요 [3]	형님들(183.107)	14.07.11	170	0
42047	독학 3단계 접수하려하는데요.... [3]	클레식라떼(182.230)	14.07.11	484	0
42046	독학사 경영학 자료 좀 보내주세요! [4]	유유(211.197)	14.07.11	168	0
42045	박형님 질문있습니다 [4]	박형님질문(211.244)	14.07.10	166	0
42044	20대 후반 중에 경기도나 서울 살면서 같이 스터디할 친구잇냐	Stark(180.228)	14.07.10	377	1
42043	독학사 시험이요~? [2]	ㅁㄴㅇ로(218.235)	14.07.10	421	0
42042	시간제 강의 질문드립니다 [5]	dd(211.105)	14.07.10	423	0
42040	감사합니다!! [2]	ㅇ(59.11)	14.07.10	221	1
42039	박형님 다시 질문이요 응시자격이 아니고 최종학력 란이네요.ㅠㅠ [4]	ㅇㅇ(110.15)	14.07.10	213	0
42038	독학사 3단계 접수할때 취득학점 정확히 기재해야하나요? [3]	ㅇ(59.11)	14.07.10	399	0
42037	학사학위 질문이요~ [2]	dd(218.148)	14.07.10	187	0
42036	경x 중간고사 기말고사 요점정리좀 보내주세요	키엘	14.07.10	168	0
42035	독학사 3단계 접수하는데 학적번호 조회해도 안나옴;; 그러 불이익 있음? [2]	ㅇㅇ(1.253)	14.07.10	308	0
42034	질문입니답!! [3]	오오(175.223)	14.07.10	189	0
42033	독학사 3단계 응시자격 도와주세요 [2]	ㅇㅇ(1.243)	14.07.10	197	0
42032	교육원으로 바로 연락해서 설계받고 진행해도	ㄴㅇㄴㅇ(103.2)	14.07.10	125	0
42031	학은제 질문! [5]	헬프미(211.36)	14.07.10	229	0
42030	제가 총 몇학점있는지 어디서 확인하죠 [4]	ㅇ(59.11)	14.07.10	206	0
42029	어제 매경테스트 방문접수로 학점인정신청했는데 질문있어요! [2]	편충(175.125)	14.07.10	301	0
42028	형님들 질문이요 [2]	잉(112.153)	14.07.10	184	0
42027	학습자등록시 [2]	마스타우(121.178)	14.07.10	228	1
42026	헬프미 [3]	쏭(211.177)	14.07.10	218	0
42025	언니오빠들 질문있어요!! [10]	ㅇㅇ(124.54)	14.07.10	282	0