더본 코리아 지금이 최대 위기인 이유.essay - 백종원의 골목식당 갤러리

[일반] 더본 코리아 지금이 최대 위기인 이유.essay앱에서 작성

ㅇㅇ

2025.03.15 18:48:33

조회 216 추천 11 댓글 2

20~24년까지 더본 코리아 산하 가맹점들은 수없이 망해도 정작 본사는 계속 성장해왔음

25년 3월 현재까지 더본이 만든 프렌차이즈 갯수는 50개임

그중 마카오 0410을 비롯한 25개는 이미 망해서 접었고 아직까지 운영 중인 프렌차이즈는 딱 반절인 25개임

프차 사업 반절이 망해도 더본이 계속 성장할수 있었던 원동력은 빽다방 신규 가맹점수가 매년 증가했기 때문임

프렌차이즈 본사가 단시간에 현금유동성과 매출을 확 땡길수 있는 방법은 신규 가맹점을 늘려서 가맹비+인테리어 라이센스비를 받는거임

실제로 더본은 이게 잘 먹혀서 상장까지 할수 있었지만, 문제는 결코 이런 방식의 성장은 지속가능하지 않기 때문에 더본은 f&b 사업으로 계속 확장 시도해왔음

oem생산방식을 채택한 더본 코리아는 가격경쟁이 없다고 판단해서 백종원 대표 이미지를 적극 이용해 비싸도 맛은 있는 밀키트라는 인식을 심으려고 노력해왔음

문제는 지금 더본 코리아 이미지가 나락가는 와중에 새로 가맹점 차릴 사람은 없을거고, 재료 원산지도 속인 밀키트를 사줄 소비자도 별로 없을거임

즉, 더본 코리아가 성장할수 있었던 원동력이 사라질 위기에 놓임

게다가, 외적요인으로 베트남이 정부차원에서 커피 대신 두리안을 주력 농업 먹거리로 주도하면서 전세계 원두 가격 폭등하고 있음

저가형 커피브랜드인 빽다방 입장에선 가격을 올리면 다른 경쟁사에 소비자 파이 뺏길 위험이 크고, 그렇다고 가격을 유지하기엔 본사나 가맹점의 마진을 줄여야하는 진퇴양난의 상황에 놓이게 될거임

백종원 대표는 액면가 5천원에 주식 다 던져도 이미 수백억대 자산가라서 먹고 사는데 별 타격 없지만, 더본에 퇴직금 몰빵한 주주, 가맹점주들은 진짜 개좆된거임

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