제이에스티나(J.ESTINA)의 경영실적이 악화일로를 걷고 있다. 국내 주얼리시장이 성장하고 있음에도 애매한 브랜드 포지션으로 소비자들의 선호도를 높이지 못한 부분이 원인으로 풀이된다. 이에 시장에서는 제이에스티나가 돌파구를 찾기 위해서는 차별화된 상품 라인업 구축 등의 사업재편 노력이 시급하다는 지적이 나오고 있다.  

제이에스티나는 주얼리와 핸드백 그리고 손목시계 사업을 영위하는 브랜드다. 2010년대 초반까지 꾸준히 1000억원대의 연매출을 기록했다. 고품질의 중저가 제품을 내세운 덕에 국내 뿐만 아니라 해외에서도 인기를 끌었고 이후 전세계 70여개국까지 수출을 확대했다. 실제 정점을 찍었던 2016년에는 연매출 1702억원을 달성하기도 했다.  

하지만 이후 국내 주얼리 시장이 수입 명품 브랜드와 저렴한 신진 디자이너 브랜드 등으로 양극화되면서 애매한 포지셔닝이 발목을 잡기 시작했다. 실제 이 회사의 2019년 매출액은 961억원으로 2016년과 비교했을 때 43.5%나 쪼그라들었다. 올해 1분기에도 제이에스티나의 매출액은 188억원에 그치며 전년 동기 191억원 대비 1.7% 줄어들었다. 매출이 지속적으로 줄면서 영업이익도 같은 기간 2억원에서 마이너스(-) 6억원으로 적자로 돌아섰다.  

특히 제이에스티나의 경영실적 부진은 패션주얼리 시장의 성장 속에서 더욱 부각되고 있다. 월곡주얼리산업연구소 자료에 따르면 국내 패션주얼리시장 규모는 2022년 6150억원에서 작년 7451억원으로 전년 대비 오히려 21% 신장한 것으로 나타났다. 시장에서는 제이에스티나가 치열한 경쟁 구도 속에서 빠르게 변화하는 소비 트렌드를 온전히 따라가지 못한 부분이 경쟁력 저하로 이어진 것으로 분석하고 있다. 

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