https://news.yahoo.co.jp/byline/soichiromatsutani/20210806-00250543?fbclid=IwAR02p9ZR4vbBBf1dUxRzYf-fwlFQ-BPR09f2Tfpg0IHVBziUisO4VqL6I8U

"<걸스플래닛999>는 프로듀스101 시리즈의 후속 프로그램이지만, 이번에 새로 추가된 것이 있다. 바로 스마트폰용 앱 UNIVERSE로 투표한다는 점이다. UNIVERSE는 K-POP 아티스트와 팬을 연결하는 서비스이며, 동영상을 중심으로 독자적인 컨텐츠를 대거 공개하고 있다. 걸스플래닛999 참가자의 자기 소개 동영상도 유튜브와 함께 UNIVERSE로도 공개했다.

이것은 K-POP이 추구하는 새로운 플랫폼 전략의 일환이기도 하다. 유튜브와 틱톡 등 동영상 플랫폼의 세력도가 확고한 상황에서 K-POP 팬덤을 중심으로 틈을 파고드는 것이다. 

이는 팬과 아티스트를 연결할 뿐 아니라 실시간 중계와 팬 상품 등 통합 플랫폼을 만들어 동아시아의 패권을 쥐려는 전략이다. 일본의 쟈니스 사무소처럼 개별로 하는 게 아니라 플랫폼을 널리 퍼뜨려서 시장 점유율을 높이려 하고 있다. <걸스플래닛999>는 이 새 서비스의 기폭제가 될 가능성이 높다.

즉, K-POP 오디션 프로는 단순한 문화현상이 아니라 마케팅의 산물인 문화산업이기도 하다. 반면, 일본의 엔터테인먼트계는 마케팅에 적극적이지 못해 동아시아에서 힘을 해마다 잃고 있다."