베트남에 온 4명의 소녀들은 어떻게 세계 패션계를 뒤흔들었을까?
후인 주이

Mugler의 크리에이티브 디렉터인 Casey Cadwallader는 블랙핑크 멤버들의 매력에 대해 "그들이 착용하는 대부분이 즉시 매진된다"고 말했다.
프랑스 패션 매거진 로피시엘 (L'Officiel)은 블랙핑크가 현대적인 음악적 인기뿐만 아니라 그들의 스타일과 카리스마 덕분에 K팝 산업에 혁명을 일으켰다고 말했다.

두 개의 싱글 휘파람과 붐바야로 성공적인 데뷔 를 한 블랙핑크 네 멤버는 공개될 때마다 소속사로부터 이미지 투자를 받았다. 데뷔초기 2년 동안 블랙핑크의 패션 스타일은 로 피시엘 매거진이 평가한 동시대 다른 걸그룹보다 두각을 나타냈다.


패션 개발 전략

블랙핑크와 초창기부터 함께한 스타일리스트 최경원이 WWD 매거진을 통해 그룹의 스타일을 만들어가는 과정을 밝혔다. 그녀는 블랙핑크의 특징을 담은 다른 스타일을 가져와 한국 여성 패션의 기준을 재정의하는 큰 전환점을 만들고자 했다고 말했다.

“패션 팬들은 그룹에 더 많은 사랑을 줍니다. 블랙핑크는 감각적인 옷을 입는 소녀들이기 때문에 패션에 관심 있는 사람들을 쉽게 끌어들인다."고 최경원은 말했다.


2018년 히트곡 '뚜두뚜두' 의 국제적 성공에 힘입어 블랙핑크는 한국에서 가장 영향력 있는 스타일리스트 중 한 명인 박민희와 손을 잡았다. 폭발적인 패션 모멘텀 연출 능력자로 유명한 WWD에 따르면 이 여성 스타일리스트는 블랙핑크 네 멤버의 의상을 공항에서 파파라치의 시선 아래 더욱 돋보이게 연출하는 것은 물론 촬영장에서도 감동을 선사했다.

마지못해 하는 현상이 아니라, 블랙핑크가 현 패션계에 미친 영향은 꼼꼼한 노력의 결과다. 하입비스트 페이지는 "빅뱅과 2NE1의 성공 이후 YG는 블랙핑크에 투자해 패션계의 첫 번째 선택이 되고 K팝 3세대 발전을 ​​개척했다"고 전했다.

블랙핑크 효과와 멤버들의 카리스마

정국이 정국효과로 유명하다거나, 지드래곤 효과로 지드래곤이 패션왕이 됐다는 것이라면 블랙핑크도 예외는 아니다. 아이콘-아이콘 페이지에 따르면 블랙핑크 멤버들은 진정한 세계 문화 아이콘이 되기 위해 문화적, 음악적 경계를 넘나드는 방법을 알고 있다.


지수, 제니, 로제, 리사는 모두 스스로 트렌드를 창조하고 팬들의 패션 스타일에 영향을 미치며 패션 팬들에게 큰 영감을 주는 능력을 가지고 있다.

글로시 매거진은 아미(방탄소년단)나 블링크(블랙핑크) 같은 팬덤이 케이팝에서 유례가 없는 현상이라고 평한 바 있다. 팬덤 회원들은 숫자가 많을 뿐만 아니라 아이돌이 착용하거나 광고하는 제품을 구매하여 아이돌과 교류하고 지원하는 경우가 많습니다.

“K-pop과 Kdrama의 힘을 부정할 수 없습니다. 한국은 트렌드를 많이 따라가는데, 유명인이 입으면 따라하는 현상이 생긴다.”고 그룹 영향력의 스타일리스트 최경원을 덧붙였다.

이로 인해 의도치 않게 많은 브랜드의 수익이 증가합니다. 예를 들어, 액세서리 브랜드 Maison de Sabré는 BlackPink 4인조중 제니,리사,로제가 호주 투어 중 회사의 휴대폰 케이스를 사용한 후 매출이 급증했습니다. SmartCompany의 통계에 따르면 회사에서 판매한 휴대폰 케이스의 매출은 단숨에 44% 증가했으며 소셜 네트워킹 사이트의 상호 작용 지수는 Instagram에서 10배, TikTok 및 Twitter에서 20배 증가했습니다.


또한 2023년 5월 캘빈클라인과 제니의 언더웨어 프로모션 캠페인이 진행되는 등 각 그룹의 개별 멤버들도 일정한 영향력을 갖고 있다. 공식 웹사이트 오픈 몇 분 만에 컬렉션의 많은 제품이 몇 초 만에 매진되어 캘빈클라인 브랜드 최고 기록을 세웠습니다. 제니의 강력한 미디어 효과를 인정하고 그녀를 '제니의 마이다스 터치'라고 칭해 제니의 명성이 캘빈클라인의 '매진'을 도왔다는 뜻을 내비쳤다.

또는 블랙핑크의 메인 여성 댄서인 리사가 태국 전통의상을 비싸게 만들어 긍정적인 반응을 얻었다. LALISA MV 에서 그녀는 사바이 셔츠와 사롱 스커트를 포함한 혁신적인 전통 의상을 입습니다. 태국 채널3에 따르면 뮤직비디오 공개 후 방콕의 한 유명 시장에서 전통의상과 장신구 판매가 급증했다.

뿐만 아니라 로제와 지수는 홍보 활동을 맡은 후 여러 브랜드의 매출을 급상승시키는 데 일조하는 놀라운 개인 커뮤니케이션 효과도 갖고 있다.


Mugler의 크리에이티브 디렉터인 Casey Cadwallader는 블랙핑크 멤버들의 매력에 대해 "블랙핑크가 착용하는 것은 대부분 즉시 품절"이라고 말했다.

블랙핑크를 찾는 패션 브랜드

보그 매거진은 블랙핑크의 패션에 대해 네 멤버가 데뷔 첫날부터 고유 매치스타일을 고수하고 있다고 평했다. 하지만 그룹의 멤버들을 보면 각자의 개성이 있고, 아이덴티티가 있지만,또 네명이 뭉쳐도 잘 어울린다.

WWD 매거진은 "블랙핑크가 그 어떤 걸그룹보다 잘한 것은 각 멤버를 진정한 아이돌처럼, 스타일리시하게, 평범한 사람들보다 더 화려하게 만드는 도구로 패션을 사용하는 것"이라고 썼다 .

두터운 팬층과 뚜렷한 패션 아이덴티티를 보유한 블랙핑크의 영향으로 멤버 각자가 자연스럽게 명품 브랜드의 시선을 사로잡는다. 블랙핑크 4인방의 매력은 브랜드 매출과 명성뿐 아니라 패션계에 전쟁을 일으켰다.


프랑스판 마담 피가로에 따르면 지수를 주얼리 브랜드 앰버서더로 영입하기 위해 인기 브랜드 디올과 까르띠에간 계약전쟁이 벌어졌다. 지수가 브랜드 매출에 미치는 영향이 크기 때문이다. 잡지에 따르면 까르띠에는 지수를 영입하기 위해 디올이 지수에게 제시한 계약금의 두 배를 썼다.

로제는 어떤 곳에서는 1000% 이상 브랜드 검색량을 급상승시키는 등 YSL 브랜드에 괄목할 만한 영향력을 행사한 바 있다. 빅데이터 전문기업 iPrice Group에 따르면 Rosé와 Yves Saint Laurent의 광고 사진에 등장하는 핸드백에 대한 검색 건수는 전 세계 국가에서 평균적으로 343% 증가했는데 특히 인도네시아에서 기록적인 수치를 기록했습니다. 캠페인 첫 2주 후 1,168% 증가.

리사는 셀린느의 글로벌 앰버서더일 뿐만 아니라 그룹 내에서 가장 럭셔리한 컬래버레이션 초대장을 받은 멤버다. 라이프스타일 아시아 에 따르면 이 여성 래퍼는 불가리, 셀린느, MAC, 아디다스, 펜쇼페, AIS 태국, 시바스 리갈, 한국 화장품 브랜드 문샷 등의 브랜드와 콜라보레이션을 진행했다.

60세컨즈 매거진에 따르면 블랙핑크의 패션계 영향력은 누구도 부인하지 않는다. 네 명의 소녀는 패션계를 뒤흔들었을 뿐만 아니라 많은 디자이너와 팬 모두에게 스타일 아이콘 역할을 했다. 케이팝의 발전과 더불어 블랙핑크는 분명하게 패션계도 바꿀 것이다.