H&B(헬스&뷰티)스토어 등장과 함께 사세가 꺾인 화장품 로드숍들도 매장 수를 꾸준히 줄이고 있다.
 
아모레퍼시픽은 이니스프리 매장을 2019년 920개에서 올해 400개 수준으로 정리했다. 에뛰드는 2019년 239개 매장을 운영했으나 70여 개로 대폭 줄였다.
 
LG생활건강 더페이스샵은 2015년 1204개에 달했던 매장을 2018년 804개, 2019년 598개로 줄였다. 현재 로드숍 매장은 430개며, 그중 네이처컬렉션은 375개, 더페이스샵은 55개 수준이다.
 
미샤와 어퓨 등을 운영하는 에이블씨엔씨도 한때 700여 개 매장을 운영했으나 지난해 말 기준 매장을 295개로 절반 이상 줄였다. 네이처리퍼블릭 국내 매장 수는 2017년 701개에서 지난해 말 기준 345개로 쪼그라들었다.
 
이처럼 업계가 몸집 줄이기를 지속하는 건 올해 예상되는 경기 한파에 대비하기 위함으로 풀이된다. 대한상공회의소가 발표한 '2023 유통산업 전망 조사'에 따르면 올해 경쟁 성장률은 대형마트 -0.8%, 슈퍼마켓 -0.1%로 고전이 예상되고 있다.