한국 편의점 음료 시장에서 일본 하이볼 음료 미도입 전략 분석

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한국 편의점 음료 시장에서 일본 하이볼 음료 미도입 전략 분석앱에서 작성

처연

2024.09.10 19:36:47

조회 89 추천 0 댓글 5

### 서론

2% 부족할 때(이온음료에 알코올 향을 첨가한 음료)에 대한 경험은 한국 소비자들에게 독특한 인상을 남겼습니다. 이 음료는 일본에서 인기 있는 제품들과 비교될 때, 특히 처음처럼과 같은 과실주 기반 소주와의 비교에서 하위 호환이라는 인식이 강했습니다. 본 연구에서는 GS25가 해당 제품을 정식으로 수입한 배경을 살펴보고, 일본의 하이볼류 음료 시장과 한국의 음료 시장 간의 비교를 통해 경쟁 전략과 소비자 반응을 분석합니다. 특히 GS25가 일본의 하이볼류 음료를 도입하지 않은 이유와 한국 편의점의 일본 음료 카피 제품들의 시장 전략에 대해 논의합니다.

### 본론

#### 1. **2% 부족할 때의 소비자 인식**

2% 부족할 때는 이온음료에 알코올 향을 첨가한 느낌을 주는 독특한 음료로, 일본에서는 인기가 많았으나, 한국 시장에서는 소비자들의 호평을 받지 못한 것으로 보입니다. 이는 알코올을 베이스로 한 음료 중 ‘처음처럼’과 같은 히트 제품과 비교되며, 그 품질이나 소비자 만족도가 상대적으로 낮았기 때문입니다.

#### 2. **GS25의 상품 도입 전략**

GS25는 이러한 배경에서 ‘2% 부족할 때’를 정식으로 수입하여 판매하는 결정을 내렸습니다. 그러나 소비자들은 GS25가 일본의 성공적인 하이볼류 음료를 도입하지 않고, 일본 음료의 하위호환을 제공한 이유에 대해 의문을 제기합니다. 특히, 산토리 맥주와 같은 일본의 다른 주류 상품은 도입하면서 하이볼류 음료는 수입하지 않는 점에 대해 소비자들은 아쉬움을 표하고 있습니다.

#### 3. **일본 하이볼류 음료와의 비교**

일본에서는 스트롱 제로와 같은 제품이 편의점에서 매우 인기를 끌고 있습니다. 이와 같은 제품들은 과일 향과 알코올의 조화로 높은 소비자 만족도를 기록하고 있으며, 다양한 경쟁 제품이 편의점에서 다수 판매되고 있습니다. 이는 일본 음료 시장의 치열한 경쟁 상황을 보여주며, 한국에서 GS25와 같은 업체들이 이러한 상품을 도입하지 않는 이유에 대해 시사점을 제공합니다.

#### 4. **한국 편의점 PB 상품과의 경쟁**

GS25가 일본의 하이볼류 음료를 도입하지 않고 자체 PB상품으로 일본 음료를 카피하는 전략을 선택한 것은 경쟁력을 갖추기보다는, 가격을 통해 최대한 이익을 얻으려는 시도로 해석될 수 있습니다. 일본의 스트롱 제로와 같은 음료가 한국에 도입될 경우, 시장에서 강력한 경쟁자가 될 가능성이 큽니다. 따라서 GS25는 이를 피하고자 유사 제품을 통해 시장을 점유하려는 의도를 가진 것으로 보입니다.

### 결론

GS25가 일본의 히트 상품인 하이볼류 음료를 도입하지 않은 이유는 경쟁력 부족에 기인할 가능성이 높습니다. 또한, 그 대신 유사한 PB상품을 출시하여 시장을 차지하려는 시도는 한국 음료 시장의 특성을 반영한 전략일 수 있습니다. 그러나 이러한 전략은 장기적으로 소비자에게 신뢰를 주기 어려울 수 있으며, 더 나아가 품질과 경쟁력을 갖춘 제품 개발이 필요합니다.

### 참고문헌

- 한국 음료 시장 현황

- 일본 하이볼류 음료 시장 분석

- GS25 및 한국 편의점 유통 전략 연구

- dc official App

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