다음주부터 춘란배 8강을 시작 하길래 춘란그룹에 대해 찾아봤습니다.

춘란그룹(春兰(集团)公司)

○ 그룹소개

- 춘란그룹은 제조, 연구개발, 투자 무역이 하나된 다원화, 하이테크, 국제화된 대형기업으로 중국 최대 기업 그룹 중 하나임

- 그룹 산하 42개의 독립 자회사를 가지고 있으며 그중 제조기업이 18개, 춘란 연구원, 춘란단과대, 포스트닥터연구센터와 국가급 기술개발센터를 보유하고 있음

- 춘란그룹은 제조업, 유통업, 투자업, 에너지산업, 서비스업 등을 영위하고 있으며, 주요 제품은 에어컨, 세탁기, 압축기, 제습기, 자가동력차, 고성능 동력 니켈수소전지, 기계 및 동력제품 등임

- 전통 공업에서 새로운 공업으로의 전환과정에서 춘란은 ‘혁신형 매트릭스경영’을 추진해 구매, 자금, 마케팅, 연구개발, 정보 인력관리의 6대 플랫폼을 만들고 기업 종합경쟁력을 계속 강화하면서 기술수준을 높여왔음

- 제조업은 춘란의 지주산업 중 하나로 가전, 기계 등 신형 공업과 첨단의 완벽한 기술설비를 보유하고 가정용에어컨, 상업용에어컨, 세탁기, 압축기, 제급기 등 절전친환경 브랜드 제품을 제조하고 있으며 30년간의 노력을 통해 춘란 제조업은 방대한 산업체인을 구축했음

- 춘란그룹은 적극적으로 글로벌전략을 취해 해외시장의 영향력 확대와 종합경쟁력을 높이고 있음

- 현재 유럽, 미주, 중동, 동남아, 동아시아 등 5대 지역에 5,000여개의 해외 대리점을 두고 활발한 마케팅을 벌이고 있음

- 기술혁신을 바탕으로 한 핵심기술 확보는 춘란그룹의 기업 정신임

○ 사업부문 소개

▲ 에어컨사업:
- 춘란그룹의 7대 사업부문 중 하나로 중국 가전업계를 대표하는 중요한 제조 기지로서의 역할을 담당하고 있음

- 주력 제품은 가정용에어컨, 상업용에어컨, 제습기 등이 있고 생산력과 기술에 있어 업계 선두지위를 가지고 있음

- 국제적으로 많은 권위있는 기관의 인증을 받았으며 ‘중국 소비자들이 가장 신뢰하고 좋아하는 가전 브랜드(中国家庭最受欢迎和消费信誉品牌)’, ‘중국 10대 주요 소비품 고객만족도 브랜드 상(全国十佳主要消费品用户满意品牌)’ 등을 수상한 바 있고, 전세계 120여개국으로 수출되고 있음

▲ 기계제조업:
- 춘란그룹의 중요한 기반 사업으로 국내외 가전제품 제조업체, 기계, 프레스주조, 다이(die), 레인교통 등 영역의 다양한 최첨단 기계들을 제조하고 있음

- 상하이엑스포, 서안세계꽃박람회 개최지 주변 지하철 역의 자동 검표기, 고정밀 항공부품, 절전 non-프레온 친환경압축기 등은 춘란의 축적된 기술력을 보여주는 대표 제품임

- 이외에도 세계 첨단 하이테크제품인 인체DNA복원과 심폭비(Depth ratio)무선통신설비 연구에서도 모두 단계적인 성과를 거둠

▲ 유통업:
- 춘란유통업은 유통회사, 물류시스템(인터넷물류 포함), 유통 자회사 및 유통 최종단계 등을 포함하고 있음

- 춘란 전자상거래회사는 춘란그룹의 유통회사로 종합 운송•배송 네트워크를 보유하고 있으며 춘란물류시스템은 전국 각지에 소재하고 있는 춘란 영업관리센터와 판매처, 전문매장의 최종단계로 이루어져 있음

▲ 투자업:
- 춘란투자는 국내투자와 해외투자로 나뉘며 국내에서는 무역, 금융, 부동산 등 영역에 걸쳐있고 해외투자는 주로 생산라인 구축이라든지 하이테크 기업 인수에 집중돼 있음. 투자는 모두 자체 그룹 자금으로 운용되고 있음

▲ 에너지사업:
- 에너지사업은 춘란그룹이 집중적으로 육성하고 있는 차세대 성장동력 사업으로 주요 제품은 8~600Ah계열의 고성능 동력니켈수소전지와 니켈수소 동력 전원시스템이 있음

- 이외에도 춘란은 현재 10KW급PEMFC(Proton Exchange Membrane Fuel Cell)전원, PV전원, 이온전지전원 등 신에너지 제품을 연구개발하고 있음

- 10년간 부단한 노력을 통해 춘란은 국내 최첨단 설비, 최대 규모의 고성능 전지 및 동력전원 시리즈제품 제조업체가 되었으며 전세계 신에너지 제품의 중요한 공급업체가 되었음

- 춘란은 신에너지 사업분야인 연료전기 연구에 있어 새로운 진전을 거두었으며 춘란의 고성능 동력 니켈수소전지는 이미 광범위하게 하이브리드카, 고속기관차, 스마트전력발전소, 스마트로봇, 대형선박 등에 이용되고 있음

- 그 중에서 하이브리드 객차용 니켈수소전지모듈과 관리 모듈은 연속으로 국가 ‘절전 및 신에너지 자동차 중대 과학기술 단독 프로젝트’에 선정되었고, 이미 우한, 창춘, 주저우, 상하이, 다롄 등 여러 도시에서 운영되고 있는 하이브리드버스에 장착되어 있으며 2008년 베이징올림픽 전용 신에너지 자동차에 클린에너지로 이용됨

▲ 서비스업:
- 춘란 서비스업에는 크게 최고급 호텔업과 요식서비스업 및 생산성서비스업이 있음

- 춘란은 5성급호텔을 지어 앞선 호텔 운영시스템과 요식서비스 시스템을 갖추었고 춘란의 생산성 서비스업은 모든 생산과 관련된 서비스를 제공하는 사업으로 상중하 체인의 제품을 관통하는 물류시스템, 창고저장, 운송서비스 등이 있음

▲ 부동산업:
- 춘란 부동산은 그룹의 주력사업 가운데 중요한 부분으로 높은 기준, 높은 품질, 친환경, 고객에게 만족을 주는 시공을 진행하고 있음

○ 재기를 노리는 춘란에어컨

– 춘란에어컨이 전반적인 가전제품 업계의 불황에도 불구하고 판매호조를 보이며 에어컨시장에서 다시 주목받고 있음

– 올들어 절전가전제품의 정부보조금 지급 정책인 혜민프로젝트에 힘입어, 춘란 에어컨사업의 매출액과 영업수익이 크게 증가하고 ‘2급 제품3급 가격’이라는 마케팅으로 2~3급 도시시장에서 점유율을 높이고 있음

– 올 6월 최신 판매통계를 보면 춘란의 스마트 에어컨(变频空调) 판매는 5월 전기대비 321.4% 성장하였고 그중 2급이상 고성능 스마트에어컨은 98%를 차지하고 있음. 이외에도 춘란의 1~2급 고정 주파수 에어컨(定频空调)도 전기대비 175% 성장하였음

– 춘란은 절전등급 1급의 스마트에어컨의 가격이 비교적 비싸다는 점을 고려해, 선제적으로 2급 효율의 스마트에어컨 연구생산에 주력했으며 정책 출시와 함께 대중형 2급 스마트에어컨으로 2~3급 도시 시장을 집중 마케팅하여 좋은 결과를 얻고 있음

– ‘2급 제품 3급 가격’이라는 마케팅으로 춘란의 스마트에어컨은 다른 브랜드의 에어컨보다 1,000위안 정도 저렴하며 1대당240위안씩의 국가 절전제품 보조금을 제하고 나면 3,000위안도 안되는 가격이어서 뛰어난 성능대비 가격조건으로 좋은 반응을 얻고 있음

– 춘란에어컨은 중국 에어컨 역사에서 가장 오래된 브랜드로 1992년중국내 첫 스마트에어컨 기술을 연구개발한 이후 줄곧 자동주파수 조절 핵심기술의 혁신에 매진하였고 에어컨의 핵심기술인 압축기 개발에 있어서도 자체 기술을 보유하고 있음

– 춘란은 이미 90년대초 부터 스마트에어컨 시장에 뛰어들어 핵심기술을 장악했을 뿐 아니라 독자적인 연구개발로 주파수자동조절 압축기와 완성품에 이르는 에어컨 전체 산업 생태계를 구축하고 있음

– 춘란은 현재 600여 만대의 스마트에어컨 생산능력과 350만대 자동주파수 조절 압축기 연산능력을 보유하고 있음

– 90년대 중국 에어컨업계의 대명사였던 춘란에어컨이 오늘날 후발주자인 거리에어컨이나 메이디에게 추격당한 것은 그룹의 문어발식 사업확장 때문이었음

– 춘란은 에어컨사업에서 번 돈으로 오토바이, 세탁기, 냉장고 등 사업으로 무리한 확장을 벌이다, 2005년부터 적자에 허덕이다 2008년 주식거래 중지 명령을 받기도 하는 등 그룹 이미지에도 큰 타격을 받은 바 있음

– 하지만 과거의 주력사업인 에어컨 사업에 역량을 집중하고 때마침 실시되고 있는 혜민사업 보조금 덕분으로 기사회생하고 있으며 다시 CCTV에 제품광고를 싣는 등 재기에 주력하고 있음

– 또 중년층 이상 소비자들에게 춘란에어컨은 매우 친숙한 올드브랜드로 각인되어 있기 때문에 시장에서의 반응도 다시 살아나고 있음. 특히 저렴한 가격을 무기로 3~4급 도시시장을 주로 공략하면서 부활의 전기를 잡았다는 평가를 받고 있음

– 20여년간 축적된 기술 노화우와 스마트에어컨 기술력으로 스마트에어컨은 춘란에어컨 전체 판매량에서 차지하는 비중이 60%로 상승했음

– 올해 춘란의 에어컨 판매 목표는 300만대로 그중 내수시장에 200만대, 해외시장에 100만대를 판매해 시장점유율을 15%까지 끌어올리겠다는 목표임

- 이를 위해 2011년 6월부터 4억여 위안을 들여 압축기와 에어컨 완성품 생산설비에 대해 전면적인 기술 개조와 업그레이드를 실시했으며 기술력을 경쟁력의 핵심으로 시장점유율을 높여간다는 전략임

- 점점 성숙기에 접어들고 있는 중국 에어컨 시장에서 춘란은 하루아침에 시장을 돌려놓겠다는 것은 아니지만 기업 내부통합과 핵심기술 장악, 마케팅 서비스혁신을 통해 시스템적인 경쟁력을 높여 2012년부터 3년간 춘란에어컨을 시장 주류브랜드로 다시 돌려놓겠다는 전략임

* 출처: 춘란그룹 공식사이트(www.chunlan.com), 百度(www.baidu.com), 搜狐(www.sohu.com), 中国产业信息网(www.cnii.com.cn), 新浪(www.sina.com) 등