■마이클 조던이 나이키를 살렸다(허원무 지음/살림) 지난 80년대 초반, 스포츠 용품 브랜드인 나이키가 큰 위기를 맞았다. 간신히 아디다스와 푸마를 따라잡은 나이키에게 리복이라는 새로운 강자가 나타났기 때문이다. 적자를 면치 못해 홍보비마저 깎아오던 나이키는 새로운 전략으로 엔터테인먼트 마케팅에 눈을 돌렸다. 나이키는 새로운 시장으로 NBA를 주목하면서 막 스타로 발돋움하기 시작한 마이클 조던을 찾아냈다. 그후 나이키는 조던을 무기로 파격적인 홍보비를 투입하며 승부를 걸었고, 지난 85년 나이키의 첫 광고시리즈인 ‘조던의 비행’을 방영한 후 1년만에 1억3000만달러라는 놀라운 매출을 올렸다. 이처럼 나이키가 대성공을 거두자 다른 기업들도 고객을 즐겁게 하는 엔터테인먼트 마케팅에 관심을 가지기 시작했다. LG경제연구원 경영컨설팅센터의 선임연구원인 허원무씨는 ‘마이클 조던이 나이키를 살렸다’에서 21세기 최고의 기업전략으로 꼽히는 엔터테인먼트 마케팅을 소개하고 있다.