'더후'만으론 역부족…LG생활건강, 3년 역성장 고리 끊을까

'더후'만으론 역부족…LG생활건강, 3년 역성장 고리 끊을까앱에서 작성

ㅇㅇ(118.235) 2024.11.01 00:46:44

조회 476 추천 1 댓글 13

올해 3분기 누적 매출 전년比 0.7% 하락

화장품·생활용품·음료, 내수 침체로 부진

중국서 '더후' 인기…3분기까지 매출 9%↑

3년 연속 역성장…"온라인 마케팅에 힘줘"

[한국금융신문 손원태 기자] LG생활건강이 화장품, 생활용품, 음료 등 주력사업에서 실적이 모두 내리막을 탔다. 다만, 중국에서 럭셔리 뷰티 라인인 ‘더후’가 여전히 강세를 보이면서 성장 가능성을 보여줬다. 이런 상황에서 LG생활건강이 최근 3년간 이어진 역성장 고리를 끊어낼 수 있을지 주목된다.

(중략)

이와 달리 중화권에서는 럭셔리 라인 ‘더후’가 강세를 보였다. 더후는 LG생활건강 전체 뷰티 매출의 50%를 차지한다. 더후의 인기 라인인 ‘천기단’과 ‘비첩 자생 에센스’ 등을 리뉴얼한 점이 영향을 줬다. LG생활건강은 중국 유명 인플루언서를 국내로 초청해 더후의 생산과정을 보여줬고, 이들의 라이브 방송을 통해 중국 현지로 마케팅을 펼쳤다. 중국의 조사기관 칭안정보에 따르면, 더후는 올해 6·18 중국 쇼핑 기간 틱톡에서만 1억 위안 이상이 팔려나가며 스킨케어 부문 ‘TOP 5’에 이름을 올렸다. 이에 LG생활건강 중국 매출도 3분기까지 5691억 원을 기록하면서 전년(5227억 원) 대비 8.9% 성장했다.

이처럼 LG생활건강은 K뷰티 인기를 확인하면서 자사 대표 라인 ‘더후’의 글로벌 앰버서더로 배우 김지원을 발탁하는 등 적극적으로 마케팅을 펼치고 있다. 국내 시장이 주춤하는 만큼 해외로 만회하겠다는 전략이다.

lg생건 라인 중 더후만 김지원 중국인기효과로 상승세

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