개발자들이 스팀에 궁금한 것들

게임동아

2024.05.21 16:59:49

조회 84 추천 0 댓글 0

“어떻게 하면 내 게임을 스팀 메인 화면에 노출시킬 수 있을까?”, “스팀을 잘 활용하는 법은 없을까?”

게임 개발자들이라면 10억 개가 넘는 계정이 존재하고, 동시 접속자 수 2~3천만 명을 유지하고 있는 유통 플랫폼 스팀에 관심이 많을 수밖에 없다. 활성화된 이용자가 많은 만큼, 스팀을 ‘잘’ 이용하면 게임의 판매량에 긍정적인 영향을 줄 수 있기 때문이다.

이에 스팀 측에서는 ‘Steam 관련 질문: 답변했습니다!’ 게시물을 통해 개발자들이 자주 묻는 질문에 답했다.

스팀 질답 페이지

가장 많은 질문이 들어온 분야는 스팀의 가시성(스팀 메인 화면 게임 노출)이다. 홍보 효과가 좋은 스팀 메인 페이지에 실리는 게임은 어떤 원리로 선정되는지 궁금했던 것이다. 질문을 받은 스팀 측은 “스팀 메인 페이지에 노출되는 게임은 특별한 광고비를 받은 것이 아닌, ‘알고리즘’과 ‘큐레이션(선별 홍보)’을 통해 구성된 것이다”라고 설명했다.

알고리즘과 선별

여기서 ‘알고리즘’이란 스팀에 접속한 이용자의 지역, 보유 게임, 최근 플레이한 게임 등을 기반으로 자동으로 선별된 경우를 말한다. 이 때문에 홈페이지에 방문한 이용자마다 노출되는 몇몇 부분의 게임이 다르게 보이는 것이다. 스팀 페이지의 ‘특집 및 추천 제품’, ‘내 맞춤 대기열’, ‘최고 인기 제품’ 등의 부분이 ‘알고리즘’ 홍보로 구성돼 있다.

반대로 일부의 게임이 모든 이용자에게 동일하게 표시되는 경우가 있다. 이것이 ‘큐레이션’이며, ‘스팀 페이지의 상단 배너’, ‘특별 할인’ 등의 부분이 해당 방식으로 이루어져 있다. 당연히 모든 이용자에게 노출되는 부분인 만큼 엄격한 선정 기준을 가지고 있다는 게 관계자의 설명이다.

이어서 스팀 측에서는 알고리즘과 관련된 잘못된 정보도 정정했다. 관계자의 설명에 따르면 ‘상점 트래픽’, ‘게임 이용자 평가(리뷰 점수)’, ‘위시리스트’, ‘얼리액세스 여부’, ‘환불률’ 등은 대부분 스팀 상점 노출 빈도에 영향을 주지 않는다.

알고리즘과 관련된 잘못된 정보

조금 더 구체적으로 이야기하자면, ‘위시리스트’는 ‘인기 출시 예정 제품’ 섹션 알고리즘에만 영향을 주며, ‘게임 이용자 평가’는 긍정적 평가가 40% 이하, 즉, ‘대체로 부정적’ 이하인 경우에만 알고리즘에 반영된다.

개발자들을 위한 스팀 마케팅 팁에 대한 이야기도 나왔다. 마케팅에 정답은 없지만, 스팀 알고리즘을 효율적으로 활용하거나, 게임 세부 콘텐츠를 구성하는데 도움이 될 수 있다는 게 회사의 설명이다.

먼저, 이용자에게 게임을 ‘잘’ 소개하는 것이 중요하다. 출시하는 게임이 다른 유사한 게임보다 나은 점과 설명해야 할 핵심 사항 등 ‘게임의 셀링 포인트’를 게임 소개 페이지에 잘 정리해둬야 한다는 의미다.

특집 및 추천 게임은 태그의 영향을 많이 받는다

분석한 ‘셀링 포인트’를 ‘태그’로 등록해 두는 것도 중요한데, 실제로 관계자는 자신의 스팀 페이지에 ‘오메가 스트라이커즈(Omega Strikers)’가 ‘특집 및 추천 제품’에 노출된 이유를 ‘MOBA’, ‘Team-Based’ 등의 태그가 존재하기 때문이라고 설명하기도 했다. 관계자의 성향에 맞춰 MOBA 장르 게임이 추천된 것이다.

짧은 시간 안에 이용자가 게임을 파악할 수 있게 해두는 것도 마케팅에 도움이 될 수 있다. 예를 들어 게임 트레일러 인트로에 회사 로고를 박는 대신 직접적인 플레이 영상이 바로 노출되도록 하거나, 게임 스크린샷에 UI가 반영되도록 해 한눈에 어떤 상호작용을 할 수 있을지 예측 가능하도록 돕는 식이다.

스팀 측 관계자는 “스팀은 게임과 이용자와의 연결을 돕기 위해 설계됐으며, 눈덩이처럼 성공이 불어나도록 돕는다.”, “하지만 눈덩이를 굴리는 건 개발자 여러분이 되어야 한다.”라고 말했다.

최근 진행했던 무한 리플레이 테마 축제

‘FPS 게임 축제’, ‘무한 리플레이 게임 축제’ 등 스팀 축제의 테마 선정 기준에 대한 답변도 나왔다. 관계자의 설명에 따르면 테마는 매년 같은 테마가 돌아온다고 생각하지 않도록 이용자의 관심도에 따라 유연하게 계획되고 있다. 이용자가 다양하고 흥미로운 테마들을 접하고, 보다 많은 경험을 할 수 있도록 유도하기 위해서다.

따라서 올해 나온 테마 축제가 내년 같은 시기에 똑같이 진행되는 경우는 많지 않을 것이라고도 분석할 수 있겠다.

스팀덱

마지막으로 스팀 덱 인증을 노리는 이용자를 위한 답변으로 글은 마무리된다. 스팀 덱 인증을 받기 위해선 게임을 컨트롤러로 플레이했을 때 ‘문제없이’ 작동할 수 있을 정도의 수준이 필요하다. 스팀 덱에서 게임이 ‘완벽하게’ 호환될 필요는 없다는 의미다. (물론 잘 돼서 나쁠 건 없다.)

스팀 측 관계자는 “우리는 작년 스팀 덱에서 가장 많이 상위 100개 게임을 선보였는데, 그 목록에 있는 게임 중 약 3분의 1은 스팀 덱 인증을 받지 않았다.”, “이는 아직 검증 과정을 거치지 않았거나 한두 가지만 수정하면 괜찮게 플레이되는 게임도 덱 사용자들에게 인기를 끌고 있는 게임이 많이 있다고 볼 수 있다.”라고 설명했다.

괜찮은 게임이라면 스팀 덱에 ‘완벽하게’ 호환되지 않아도 인기를 끌고, 스팀 덱 인증을 받을 수 있는 것이라고도 이해할 수 있겠다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ [동영상] "MS 제정신이냐?" 하이파이 러시 응원 릴레이 ▶ [동영상] '고스트 오브 쓰시마' PC 버전, PSN 서비스 불가 국가서 못한다 ▶ [동영상] 기습 출시로 동접 10만 찍은 하데스2, 스팀 1위도 달성

고정닉 0

원본 첨부파일 7본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	인터넷 트랜드를 가장 빠르게 알고 있을 것 같은 스타는?	운영자	24/11/25	-	-
14099	리타게팅 플랫폼 애딕티브(Adikteev), 한국 진출 세미나 성료	게임동아	13:06	6	0
14098	카카오게임즈 '패스오브엑자일2' 기대감 끌어올리는 신규 영상 4종 공개	게임동아	12:47	8	0
14097	[겜덕연구소] 고이다 못해 썩었네! 상상을 초월한 스트리트 파이터 2의 미친 연속기들!	게임동아	12:44	7	0
14096	웹젠. 서브컬처 게임 '테르비스'로 'AGF 2024' 부스 참가	게임동아	12:44	9	0
14095	해긴, '홈런 클래시2: 레전드 더비', 신규 캐릭터 '메리골드' 공개	게임동아	12:33	8	0
14094	넷마블 엠엔비 '쿵야 레스토랑즈', 일본 패션 브랜드 스핀즈와 컬래버	게임동아	12:29	9	0
14093	20년을 담았다. 엠게임 '열혈강호 온라인' 히스토리 영상 공개	게임동아	12:17	10	0
14092	스마일게이트, AGF 2024에서 푸짐한 이벤트로 부스 채운다	게임동아	11:04	12	0
14091	'서머너즈 워', 블랙 프라이데이 기념 이벤트로 마법상자 이용권 제공	게임동아	10:52	10	0
14090	"블루아카 팬들을 위한 축제!" 블루아카 3주년 사운드 아카이브 성황리 개최 [15]	게임동아	11.23	7284	8
14089	"모두가 함께 즐기는 던페!" '던페 2024' 2부 성황리 개최 [1]	게임동아	11.23	204	0
14088	“테러 위협도 극복한 던파의 열정!” ‘던파 페스티벌 2024’ 1부 성황리 개최 [13]	게임동아	11.22	7096	8
14087	엔씨 '리니지2M', 5주년 '스페셜 라운지' 방송··· '마이 크로니클' 상세 내용 공개	게임동아	11.22	158	1
14086	하스스톤, "스타크래프트를 즐기는 듯한 카드 배틀, 내년 1월을 기대해달라" [19]	게임동아	11.22	8539	9
14085	[한주의게임소식] “바람 클래식의 힘!” 사용량 정상화된 ‘메이플 월드’	게임동아	11.22	165	0
14084	[프리뷰] 오는 12월 출시를 앞둔 화제의 게임 '테일즈런너RPG', 살펴보니 '흥미진진' [1]	게임동아	11.22	936	0
14083	GGG가 말하는 패스오브엑자일2, 이렇게 달라졌다	게임동아	11.22	141	0
14082	[리뷰] 이게 '2B'야 '이브'야? '스텔라 블레이드' – '니어 오토마타' DLC	게임동아	11.22	161	1
14081	넷마블 '일곱 개의 대죄: GRAND CROSS', 5.5주년 기념 그랜드 페스티벌	게임동아	11.22	122	0
14080	‘주술회전 팬텀 퍼레이드’, 극장판 속 인기 캐릭터 추가	게임동아	11.22	125	0
14079	[동영상] CRT 화면이 회전하는 오락실 게임기? 실화냐?	게임동아	11.22	124	0
14078	'버추어 파이터' 신작 나온다, PC 스팀판으로 출시되는 '버파 5 레보' [1]	게임동아	11.22	184	0
14077	넷마블 '블레이드 & 소울 레볼루션' 사술사 등장 6주년 업데이트 사전 등록	게임동아	11.22	120	0
14076	플레이스테이션 5 프로 30주년 한정판이 500만 원? 되팔이 기승 어쩌나	게임동아	11.22	126	1
14075	"어둠 기억하고 계시죠?" 어둠의 전설, '바실리스크' 레이드 업데이트	게임동아	11.22	320	0
14074	‘메이플M’, 신규 군단장 보스 ‘윌’ 및 ‘루시드’ 카오스 난도 업데이트	게임동아	11.22	110	0
14073	우크라이나 전쟁을 딛고 출시된 '스토커2' "스팀 판매 1위 달성"	게임동아	11.22	111	0
14072	드래곤퀘스트3 HD-2D에 환호했던 올드팬들, ‘노안이라 힘들어요’	게임동아	11.22	103	0
14071	[동영상] 알고 즐기면 더 좋은 카피바라 Go 꿀팁	게임동아	11.21	139	0
14070	라온엔터 "테일즈런너RPG, 모험과 수집이 가득한 하늘 섬으로 오세요"	게임동아	11.21	139	0
14069	[동영상] '파판14' 텐센트 통해 모바일게임으로 나온다!	게임동아	11.21	136	0
14068	DLC가 GOTY 후보? 엘든링 주겠다고 선언한건가?	게임동아	11.21	129	0
14067	"7년의 기다림이 끝났다" '스토커 2' 정식 발매	게임동아	11.21	133	0
14066	"VR로 최고의 스타를 키우자!" ‘아이돌 메이커 VR’ 정식 발매	게임동아	11.21	120	0
14065	최대 50% 할인! 엔씨 ‘퍼플’ 블랙 프라이데이 할인 시작!	게임동아	11.21	126	0
14064	게임인재단, 11주년 기념 백서 발간	게임동아	11.21	117	0
14063	국내 론칭 1주년 맞은 그라비티 ‘라그나로크 비긴즈’, 특별 이벤트 선보인다	게임동아	11.21	117	0
14062	아서왕부터 리니지 IP 신작까지 24년 연말 장식할 기대작 온다	게임동아	11.21	116	0
14061	아시아에 부는 콘솔 바람 [2]	게임동아	11.21	794	1
14060	'길티기어 -스트라이브-' 3대 3 온라인 대전 모드 'TEAM OF 3' 업데이트	게임동아	11.21	107	0
14059	e스포츠도 흥행한 ‘서머너즈 워’, 연말까지 10주년 축제 릴레이 진행한다!	게임동아	11.21	107	0
14058	넷마블, '페이트/그랜드 오더' 출시 7주년 기념 특별 캠페인 마련	게임동아	11.21	103	0
14057	OBT 돌입한 '슈퍼 바이브' "본격 서비스 시동 건다"	게임동아	11.21	107	0
14056	엠게임의 자체 IP, 자체 개발 신작 '귀혼M' 정식 출시	게임동아	11.21	111	0
14055	‘던전앤파이터 모바일’, 신규 캐릭터 ‘도적’ 업데이트	게임동아	11.21	112	0
14054	'데빌위딘:삿갓' 얼리액세스 마무리하고, PS5, 스팀, 스토브로 정식 출시	게임동아	11.21	112	0
14053	‘FC 온라인’ 2024 겨울 업데이트 소개 영상 공개	게임동아	11.21	100	0
14052	'대항해시대 오리진', 신규 제독 ‘일리아나 페레오스’ 업데이트	게임동아	11.21	112	0
14051	에그타르트, ‘메탈슈츠’ The MIX 2024 가을 쇼케이스 참가	게임동아	11.21	101	0
14050	'메이플’, 인기 만화 ‘귀멸의 칼날’ 컬래버 업데이트	게임동아	11.21	106	0
뉴스	뮤지컬 '알라딘', 2~3월 공연 티켓 12월 5일 티켓 오픈	디시트렌드	10:00