예상 못한게 나와야 더 재미있지! 한계 없이 영역 넓혀가는 컬래버레이션 경쟁

게임동아

2024.09.05 17:00:03

조회 6422 추천 9 댓글 23

게임을 즐기는 이들에게 색다른 재미를 선사하기 위해 다른 회사들과 혹은, 다른 IP와 협업해 색다른 이벤트를 선보이는 컬래버레이션이 점점 더 진화하고 있다.

보통 컬래버레이션이라고 하면 인기 애니메이션 IP와 컬래버레이션을 진행해, 해당 IP 캐릭터를 게임에 추가하거나, 햄버거, 음료 등 비슷한 타겟층이 선호하는 제품들과 굿즈 증정 이벤트 진행하는 것을 떠올리기 마련이다. 최근에 진행된 ‘블루 아카이브 X 맘스터치’ 컬래버레이션이나, 4일 시작된 ‘검은사막 X 베르세르크’ 컬래버레이션 같은 경우가 대표적이다.

다만, 다들 인기가 많은 것을 선호하다보니, 겹치는 경향도 보이고 있는 것이 사실이다. 최근에 블루 아카이브와 컬래버레이션을 진행 중인 맘스터치의 경우에는 로스트아크, 서머너즈워, 명조, 세븐나이츠 키우기 등과도 컬래버레이션을 진행한 경험이 있으며, 이번에 블루 아카이브 컬래버레이션과 함께 르세라핌, 사랑의 하추핑 컬래버레이션도 같이 진행되고 있어, 매장이 전쟁터가 되고 있다.

최근 화제가 되고 있는 블루 아카이브 맘스터치 컬래버레이션

애니메이션, 게임 IP의 경우에도 마찬가지다. SNK의 경우 컬래버레이션에 적극적이다보니, 상당히 많은 게임에서 SNK 캐릭터들을 찾아볼 수 있으며, 애니메이션 IP들은 어느 정도 인기가 있다면 이미 컬래버레이션 진행 경험이 있을 확률이 대단히 높다.

이렇다보니, 남들이 진행하지 않은 새로운 컬래버레이션을 찾으려는 경쟁도 펼쳐지고 있다. 대중적인 인기를 가진 협업도 나쁘지는 않지만, 이용자들에게 더 신선한 재미를 선사하고 싶기 때문이다.

검은사막걸리, 김은사막, 껌은사막, 검은돌침대 등을 선보인 펄어비스는 너무 신선해서, 어디까지 상상의 나래가 펼쳐질지 무섭다는 반응을 얻은 바 있으며, 니케는 최근 에반게리온과 컬래버레이션을 진행하면서, 먼저 실루엣만 공개해 이용자들이 호기심을 극대화시키는 이벤트 전략으로 화제가 됐다.

어디까지 확장될지 무섭다는 반응이 나오고 있는 검은사막 컬래버레이션 시리즈

최근 엔씨소프트가 리니지M에서 진행한 컬래버레이션도 신선하다는 반응을 얻고 있다. 보통 IP 컬래버레이션이 아니라면 식음료와 컬래버레이션을 진행하는 경우가 많은데, 리니지M 컬래버레이션은 프리미엄 골프 브랜드 PXG와 컬래버레이션을 진행했기 때문이다. 골프와 MMORPG는 연관성이 없기는 하나, 리니지M 이용자들의 연령대가 높은 만큼, 그들이 선호하는 골프와의 컬래버레이션을 통해 시너지 효과를 노린 것으로 보인다.

또한, 단순히, 로고 정도만 노출하는 형태가 아니라, 이벤트 특수 던전인 ‘아덴 골프장’을 열고, 아덴 월드와 골프 필드가 결합된 팝업 스토어도 열어 더욱 관심을 모으고 있다.

리니지M X PXG 컬래버레이션

크래프톤은 성수동에 배틀그라운드 팝업 스토어 ‘PUBG 성수’를 열고, 파격적인 컬래버레이션을 선보이는 중이다.

보통 팝업스토어는 이용자들을 위한 다양한 굿즈 상품을 판매하고, 게임 이용자들을 위한 식음료를 준비하는 형태로 진행되지만, ‘PUBG 성수’는 세계적인 명성을 얻은 글로벌 아티스트들과 협업한 컬래버레이션 작품들을 선보이고 있어 관심을 모으고 있다.

특히, 오는 8일까지는 디지털 아티스트 웨이드와 협업한 ‘블루그라운드’를 준비해 더욱 화제가 되고 있다. 웨이드는 음악, 패션, 예술계 내 주류와 비주류, 가상과 현실의 경계를 무너뜨리며 발렌티노(Valentino), 티파니앤코(TIFFANY&Co.), 윌슨(Wilson), 피스마이너스원(PEACEMINUSONE), 세인트 마이클(SAINT MXXXXXX) 등 유명 브랜드들과 인상적인 협업을 선보인 바 있으며, 최근 아티스트 CIFIKA(씨피카)와 함께 작업한 곡인 ‘Oasis’를 텔레포트 도피 2024 앨범에 수록하며 음악 활동 또한 활발하게 이어오고 있다.

이번 팝업스토어는 웨이드의 아이덴티티와 특징을 반영한 ‘서핑 체험존’이 운영되며, 웨이드의 유년 시절을 담은 동화책을 전시하는 ‘라이브러리 존’도 준비됐다.

디지털 아티스트 웨이드와 협업한 PUBG 성수 블루그라운드

보통, 게임과 게임의 컬래버레이션은 다른 회사와의 계약이 쉽지 않은 만큼, 자사 게임끼리 진행되는 것이 일반적이지만, 파격적으로 타사와의 협업이 진행되는 경우도 있다. 이번 여름에 진행돼 많은 이들을 놀라게 한 ‘데이브 더 다이버’와 ‘승리의 여신 니케’의 만남 같은 경우가 대표적이다.

바다 속을 모험하는 중년 아저씨가 등장하는 데이브 더 다이버와 미소녀가 활약하는 ‘승리의 여신 니케’는 서로 결이 다른 게임이지만, 서로의 게임을 높게 평가한 민트로켓과 시프트업 개발진들이 창의성을 발휘해 이용자들이 환호할만한 결과물을 선보였다.

특히, 개발진들이 게임을 많이 즐겨본 덕분에, ‘승리의 여신 니케’에 ‘데이브 더 다이버’를 그대로 옮겨온 듯한 완성도 높은 미니 게임을 선보여, 이용자들을 감탄하게 만들었다.

많은 이들을 놀라게 한 니케와 데이브의 만남

앞으로, 또 어떤 게임이 이용자들이 전혀 예상할 수 없었던 파격적인 컬래버레이션을 선보여 환호를 이끌어낼 수 있을지 기대가 된다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ 넷마블 '일곱 개의 대죄: 그랜드 크로스', 인기 애니 '오버로드'와 협업 ▶ 주술회전 IP 파워 놀랍네! 10년된 '서머너즈워' 글로벌 역주행 ▶ 컬래버레이션 맛집 '원신', 이번에는 '메가MGC 커피'

고정닉 1

원본 첨부파일 5본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	손해 보기 싫어서 피해 입으면 반드시 되갚아 줄 것 같은 스타는?	운영자	24/11/18	-	-
14071	[동영상] 알고 즐기면 더 좋은 카피바라 Go 꿀팁	게임동아	11.21	22	0
14070	라온엔터 "테일즈런너RPG, 모험과 수집이 가득한 하늘 섬으로 오세요"	게임동아	11.21	35	0
14069	[동영상] '파판14' 텐센트 통해 모바일게임으로 나온다!	게임동아	11.21	31	0
14068	DLC가 GOTY 후보? 엘든링 주겠다고 선언한건가?	게임동아	11.21	31	0
14067	"7년의 기다림이 끝났다" '스토커 2' 정식 발매	게임동아	11.21	35	0
14066	"VR로 최고의 스타를 키우자!" ‘아이돌 메이커 VR’ 정식 발매	게임동아	11.21	30	0
14065	최대 50% 할인! 엔씨 ‘퍼플’ 블랙 프라이데이 할인 시작!	게임동아	11.21	35	0
14064	게임인재단, 11주년 기념 백서 발간	게임동아	11.21	32	0
14063	국내 론칭 1주년 맞은 그라비티 ‘라그나로크 비긴즈’, 특별 이벤트 선보인다	게임동아	11.21	34	0
14062	아서왕부터 리니지 IP 신작까지 24년 연말 장식할 기대작 온다	게임동아	11.21	30	0
14061	아시아에 부는 콘솔 바람 [1]	게임동아	11.21	464	1
14060	'길티기어 -스트라이브-' 3대 3 온라인 대전 모드 'TEAM OF 3' 업데이트	게임동아	11.21	28	0
14059	e스포츠도 흥행한 ‘서머너즈 워’, 연말까지 10주년 축제 릴레이 진행한다!	게임동아	11.21	28	0
14058	넷마블, '페이트/그랜드 오더' 출시 7주년 기념 특별 캠페인 마련	게임동아	11.21	30	0
14057	OBT 돌입한 '슈퍼 바이브' "본격 서비스 시동 건다"	게임동아	11.21	30	0
14056	엠게임의 자체 IP, 자체 개발 신작 '귀혼M' 정식 출시	게임동아	11.21	34	0
14055	‘던전앤파이터 모바일’, 신규 캐릭터 ‘도적’ 업데이트	게임동아	11.21	38	0
14054	'데빌위딘:삿갓' 얼리액세스 마무리하고, PS5, 스팀, 스토브로 정식 출시	게임동아	11.21	37	0
14053	‘FC 온라인’ 2024 겨울 업데이트 소개 영상 공개	게임동아	11.21	33	0
14052	'대항해시대 오리진', 신규 제독 ‘일리아나 페레오스’ 업데이트	게임동아	11.21	34	0
14051	에그타르트, ‘메탈슈츠’ The MIX 2024 가을 쇼케이스 참가	게임동아	11.21	32	0
14050	'메이플’, 인기 만화 ‘귀멸의 칼날’ 컬래버 업데이트	게임동아	11.21	31	0
14049	[동영상] 엉덩이와 엉덩이의 만남! 스텔라 블레이드 X 니어 오토마타 DLC 출시 트레일러 공개	게임동아	11.21	32	0
14048	한국 성우 맞아? 어처구니 없는 음성 더빙 욕먹는 23만원짜리 게임 ‘MS 플라이트 시뮬레이터’	게임동아	11.21	45	0
14047	먹통 된 스타크래프트 2, 블리자드 대응도 ‘무성의’	게임동아	11.21	42	0
14046	넥슨, '슈퍼바이브' 국내 오픈 베타 테스트 돌입	게임동아	11.21	43	0
14045	"그렇게 말아먹더니 또?" 해즈브로 신규 게임 개발 나선다.	게임동아	11.21	39	0
14044	넷마블 '마블 퓨처파이트', '심비오트와 스파이더맨' 테마 업데이트	게임동아	11.21	37	0
14043	위메이드, '레전드 오브 이미르' 시즌제 콘텐츠로 풍성한 재미 즐긴다	게임동아	11.21	36	0
14042	액션스퀘어, 3분기 영업이익 10억 원...흑자 전환	게임동아	11.21	35	0
14041	블리자드 "WOW 20주년에 감동.. 더욱 게임 이용자 배려하며 발전해나갈 것" [12]	게임동아	11.21	2102	1
14040	해피밀 대란 예고, 마리오카트 디럭스 장난감 나온다!	게임동아	11.21	38	0
14039	[동영상] "새로운 라라 크래프트는 산사?" '툼레이더 드라마' 주연 배우 정해졌다	게임동아	11.20	71	0
14038	[겜덕연구소] 정체가 드러나다! 충격적인 반전에 할 말을 잃었던 레트로 게임들!	게임동아	11.20	76	0
14037	네오위즈 '브라운더스트2', AGF 2024 참가…1.5주년 맞이 팬들과 만난다	게임동아	11.20	68	0
14036	위메이드커넥트, 방치형 RPG '용녀와 모험 대행단' 출시	게임동아	11.20	71	0
14035	[동영상] '마인크래프트' 무비 2차 예고편 공개.. 훨씬 재밌어 보이네?	게임동아	11.20	63	0
14034	[동영상] 2024 콘텐츠 창의인재동반사업 우수 프로젝트 사업화 지원 게임 분야 펀딩 소개	게임동아	11.20	65	0
14033	핵앤슬래시 시장 판도 바꿀까? 기대감 커지는 패스오브엑자일2	게임동아	11.20	63	0
14032	넷마블 ‘신의 탑: 새로운 세계’와 네이버 웹툰 ‘입학용병’이 만났다!	게임동아	11.20	100	0
14031	[리뷰] 형제가 뭉치니까 더 재밌다! ‘마리오&루이지 RPG 브라더십!’	게임동아	11.20	692	4
14030	넷마블 MMORPG 레이븐2, 4개국이 같이 즐기는 글로벌 서버 ‘노아’ 업데이트	게임동아	11.20	64	0
14029	엔씨소프트 리니지M, 'OASIS 4: ADVENTURE' 사전예약 진행	게임동아	11.20	67	0
14028	코그, 탑 다운 전략 슈터 ‘리턴 얼라이브’ 3대3 대전 모드 업데이트	게임동아	11.20	70	0
14027	열정 빛났다. 한콘진 ‘2024 콘텐츠 창의인재동반사업’ 게임분야 성과보고회 성료	게임동아	11.20	67	0
14026	[동영상] 또 등장한 포켓몬 짝퉁 게임. 팬들 책임은 없나	게임동아	11.20	71	0
14025	[동영상] 2024 콘텐츠 창의인재동반사업 우수 프로젝트 사업화 지원 게임 분야 성과보고회	게임동아	11.20	72	0
14024	기자가 나 홀로 선정한, '보석처럼 빛나던 지스타의 숨겨진 명작들' [1]	게임동아	11.20	1633	1
14023	창세기전 모바일, ‘한조 & ‘슈리 스탐가르드 리워크 진행	게임동아	11.20	76	0
14022	롬, '구글 플레이 베스트 오브 2024 어워드' 수상	게임동아	11.20	68	0
뉴스	데이식스, 12월 고척돔 콘서트 3만8천석 전석 매진	디시트렌드	11.21