[기고] 하이퍼캐주얼 게임 트렌드 연구 및 분석을 위한 모범 사례

게임와이 · 2023.04.18 09:03:26

앱 분석 사이트인 앱매직(appmagic)은 소셜 트렌드에서 영감을 얻은 게임에 대한 일련의 기사를 다룬 적이 있다. 앱매직은 문제를 더 깊이 파고들고 소셜 미디어 트렌드를 발견하기 위한 몇 가지 모범 사례를 공유했다. 하이퍼 캐주얼 게임 산업의 두 주요 업체인 아주르게임즈(AZUR Games)와 프리플레이(FreePlay)가 그것이다.

◇ 모바일 시장 동향을 어떻게 추적하는가?

두 개발사 모두 다운로드 및 수익을 포함한 게임 역학을 정기적으로 분석한다고 말한다. 그들은 또한 평균 이상의 성능을 발휘하는 새로운 게임 출시를 추적하고 게임 플레이와 크리에이티브를 분석한다. 이 접근 방식은 이용자의 관심사를 더 잘 이해하고 주어진 장르 내에서 트렌드를 식별하는 데 도움이 된다.

고급검색에서

아주르는 이것과 관련하여 "우리는 내부 분석에 의존하고 수천 개의 프로토타입에 대한 가설을 테스트하며 진행 중인 다양한 프로젝트를 모니터링한다. 빨간 스틱맨 무리를 보여주는 광고 크리에이티브가 매후 효과적이라는 것을 알게 되면 다른 프로젝트에서 동일한 아이디어를 테스트한다. 또한 게임 메커니즘의 리텐션이 높지만 다른 지표가 좋지 않은 경우(예: CPI가 높음) 다른 설정에서 해당 메커니즘을 적용하려고 시도한다."고 말했다.

명심해야 할 또 다른 주요 측면은 개발자가 시장 분석을 수행하는 빈도다. 예를 들어 프리플레이(FreePlay)는 매월 다운로드 및 수익 측면에서 시장을 평가하고 매주 새로운 출시 게임의 성능을 확인한다.

◇ 소셜 트렌드를 찾고 식별하기 위해 주로 사용하는 채널은 무엇이며 그 이유는?

이 기사의 가장 통찰력 있는 정보 출처는 구글 트렌드와 틱톡이다. 예를 들어 아주르게임은 이 두 채널을 정확히 사용하여 '오징어 게임(Squid Game)'과 '허기워기(Huggy Wuggy)' 트렌드를 적시에 식별할 수 있었다 .

두 개의 그래프 /앱매직

두 개의 그래프를 통해 이러한 트렌드의 인기가 식었다는 것을 알 수 있다. 이 정보를 통해 그들은 '라스트 오브 어스(The Last Of Us)' 시리즈의 출시와 같은 세간의 이목을 끄는 게임의 지표와 비교하여 어떤 트렌드가 더 효과적이며 어떻게 진화하고 있는지 확인할 수 있다. 이 데이터는 구글 트렌드를 사용하여 쉽게 추적할 수 있다.

틱톡의 경우, 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받은 게임에 대한 최신 기사 시리즈에서 하이퍼 캐주얼 게임의 대부분이 조회수가 10억 회 이상인 트렌드를 사용했다고 밝혔다. 물론 대상 그룹의 범위가 좁고 조회수가 적은(200K~400K) 트렌드에 집중할 수도 있지만 그렇게 하려면 네티즌들의 관심사와 특성을 깊이 이해해야 성공할 수 있다.

이 두 소스 외에도 개발사는 시장이 어디로 가고 있는지 이해하기 위해 새로 출시된 게임에 세심한 주의를 기울이고 있다.

프리플레이는 다른 플랫폼과 관련하여 레딧(Reddit) 및 이머저(Imgur)도 추적했다고 한다. 틱톡 콘텐츠가 이곳에 다시 다시 게시되어 바이러스성 비디오 트렌드에 대한 귀중한 통찰력을 제공한다는 내용이다. 또한 게임 웹 사이트, 소셜 미디어 통계 및 예측을 면밀히 주시하여 최신 동향 및 개발 정보를 최신 상태로 유지한다.

◇ 트렌드 검색에 주로 사용하는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇이며 그 이유는?

아주르게임즈와 프리플레이는 틱톡이 트렌드를 발견할 때 꼭 필요한 곳이라고 입을 모은다. 틱톡에는 앱에서 직접 트렌드를 추적할 수 있는 편리한 크리에이티브 센터가 있어 프로세스가 훨씬 쉬워진다.

두 게임사가 언급한 다른 플랫폼으로는 인스타그램과 츠를 추가하여 피드가 강화된 유튜브가 있다.

◇ 게임의 일부로 사용할 트렌드 메커니즘과 건너뛸 트렌드 메커니즘을 어떻게 선택할까?

아주르게임즈는 "때로는 기술적 한계와 같은 사소한 것이 의사 결정 프로세스에 영향을 미칠 수도 있다."고 한다. 프리플레이 또한 "우리가 강력하다고 생각하는 아이디어를 식별한 후에는 계획된 나머지 기능과 함께 개발 추정 및 추가 우선 순위를 지정해야 한다. 우리는 항상 기능을 A/B 테스트하므로 준비되는 즉시 테스트를 거쳐 KPI에 도움이 되는지 확인한다."고 말한다.

여기서 A/B테스트란, 분할 테스트 또는 버킷 테스트라고도한다. 두 가지 콘텐츠를 비교하여 방문자/뷰어가 더 높은 관심을 보이는 버전을 확인한다. 주요 측정지표를 기반으로 가장 성공적인 버전을 측정하기 위해 변형(B) 버전과 비교하여 컨트롤(A) 버전을 검증하는 방식을 말한다.

◇ 게임 프로토타입을 만들기 전에 새로운 메커니즘을 테스트하나?

개발자들로부터 받은 응답은 나뉘었다. 아주르게임즈는 처음부터 프로토타입을 만들고 메커니즘, 비주얼 및 CPI를 포함한 모든 측면을 테스트한다. 프리플레이는 프로토타입을 만들기 전에 항상 새로운 메커니즘을 먼저 테스트하고 50/50 A/B 테스트 또는 A/B 테스트 시스템을 통해 성능을 측정하는 반대 접근 방식을 취한다.

◇ 프로토타입을 만들기 전에 광고 크리에이티브를 테스트하나?

이 질문과 관련하여 아주르게임즈는 "크리에이티브를 테스트하는 경우는 매우 드물다. 대부분의 경우 프로토타입을 만들고 모든 지표를 한 번에 수집한다."고했다.

프리플레이 또한 "저희는 거의 사용하지 않는다. 우리는 일반적으로 전문성을 활용하여 시장성이 가장 낮은 아이디어를 제거하지만 나머지는 시장성과 프로젝트 지표를 모두 테스트하는 것을 목표로 한다. 시장이 복잡한 게임으로 이동함에 따라 게임 KPI는 훨씬 더 큰 요소이며 CPI는 반복하기가 훨씬 쉽다."고 마했다.

프로토타입을 테스트하는 것이 가장 일반적인 관행은 아닐 수 있지만 경쟁사에 가장 적합한 것이 무엇인지 분석하고 광고 크리에이티브 업계의 추세를 분석하는 것은 중요한 루틴이다.

광고 크리에이티브 분석 /앱매직

◇ 새로운 트렌드를 찾는 특별한 노하우가 있나?

앱매직의 파트너들은 트렌드를 파악하기 위한 다양한 접근 방식을 공유했다. 한 가지 방법은 틱톡 및 인스타그램 트렌드에 대한 내부 주간 보고서를 생성하는 것이다. 또 다른 방법은 정기적인 브레인스토밍 세션을 예약하여 창의적인 아이디어를 파악하고 추세를 논의하며 테스트 결과를 자세히 분석하는 것이다.

또한 두 가지 다른 유용한 사례를 제안했다. 게임 커뮤니티에 적극적으로 참여하고, 다양한 장르의 게임을 플레이하고, 새로운 릴리스를 최신 상태로 유지하면 새로운 트렌드에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있다.

제품, 사용자 획득, 앱 스토어 최적화 및 생산을 포함하여 다양한 팀에서 트렌드 정보를 공유하면 팀 구성원이 특정 프로젝트에 대한 트렌드의 잠재적 적합성과 아이디어를 테스트할 가치가 있는 위치와 방법에 대한 통찰력을 공유하는 데 도움이 될 수 있다.

◇ 결론

업계를 선도하는 두 회사의 기여로 작성된 이 기사에서는 하이퍼캐주얼 게임의 추세를 발견하고 분석하기 위한 모범 사례에 대한 몇 가지 실행 가능한 통찰력을 제공하려고 노력했다. 또한 파트너가 사용하는 특별한 접근 방식이 게임사의 작업 프로세스에 통합할 수 있는 영감을 주었기를 바란다.

작성자: Diana Levintova AppMagic Special Projects Manager

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