가속 페달 밟은 검색광고 시장 경쟁, 보라웨어 ‘AI 검색광고 관리 솔루션에 주목해야 되는 이유

IT동아 · 2024.05.21 18:55:59

[IT동아 강형석 기자] 원하는 정보를 포털 사이트에서 검색하고 빠르게 결과를 얻어내는 게 일상인 지금, 기업 또한 제품ㆍ브랜드ㆍ서비스 등을 효과적으로 알리고자 ‘검색광고’를 적극 활용하고 있다. 사람들이 검색한 결과 내에 광고를 노출함으로써 자연스레 제품ㆍ브랜드ㆍ서비스들이 각인되는 효과를 기대할 수 있다. 뿐만 아니라, 구매를 결정하고 접근하는 경우도 있어 즉시 성과로 이어지기도 한다. 이 같은 이점 때문에 많은 기업이 검색광고 경쟁에 뛰어들고 있다.

이는 포털 사이트 실적에서도 어느 정도 드러난다. 2024년 5월 3일, 네이버가 공개한 2024년 1분기 실적발표에 따르면 전체 매출액은 2조 5261억 원으로 전 분기 대비 0.4% 감소했지만, 전년 동기에 비하면 10.8% 증가했다. 이 중 서치플랫폼 매출이 다수를 차지하고 있는데 2024년 1분기 매출은 9054억 원으로 이전 분기에 비하면 2.5% 감소했지만, 전년 동기 대비 6.3% 증가한 수치다.

서치플랫폼은 검색과 디스플레이, 기타 연관 서비스 등으로 나뉜다. 이 중 검색이 큰 비중을 차지한다. 네이버는 이 검색 부문에서 전년 동기 대비 6.2% 성장한 6964억 원의 매출을 기록했다고 밝혔다. 이는 전 분기 대비 0.6% 성장한 수치이기도 하다. 성장의 이유로는 검색광고 소재 노출 개선과 플레이스광고 비딩(입찰) 도입 등이 꼽혔다. 검색광고 시장이 치열해졌음을 가늠해 볼 수 있는 부분이다.

검색광고는 사람이 검색하는 ‘키워드’를 제품ㆍ브랜드ㆍ서비스에 연결하는 과정이 필요해서 해당 키워드를 입찰받는 과정이 필수다. 당연히 한 키워드를 두고 여러 기업이 경쟁하며, 치열할수록 많은 비용이 지출된다. 여러 인기 키워드를 조합, 확장시켜 더 많은 노출이 이뤄지는 방법을 고민하는 것 외에도 혹시 모를 부정행위까지 걸러내야 된다. 기업이 검색광고로 성과를 내려면 비용 대비 효과는 물론이고 전반적인 관리까지 따져야 하는 시대가 되었다.

애드테크 스타트업 보라웨어는 기업 마케터ㆍ광고주가 검색광고를 진행하면서 이뤄지는 고민을 해소하는 ‘디지털광고 AI 마케터 서비스’를 제공하고 있다. 이 서비스는 키워드 검색광고 자동화 솔루션과 성과분석 과정에 인공지능을 접목, 실무자의 관리 효율과 검색광고 성과를 최대한 이끌어낸다.

‘인공지능’으로 검색광고의 모든 것 학습ㆍ분석ㆍ관리한다

보라웨어의 디지털광고 AI 마케터 서비스는 ‘키워드 검색광고 자동화 솔루션’, ‘AI 운영 서비스’를 아우르는 것으로 실무자가 직접 진행하는 업무 대부분을 인공지능이 스스로 진행한다. 성과 및 업무 관리 프로세스의 약 95% 가량이 대체되어 실무자는 본연의 창의적 업무에 집중하도록 도와준다.

먼저 광고 매체별 실적부터 홈페이지 접속 로그 등 광고 성과에 영향을 주는 데이터들이 수집된다. 인공지능은 수집한 데이터를 분석해 검색광고 성과를 거둘 가능성이 높은 방향으로 전략을 찾는다. 결과에 따라 광고주의 모든 검색광고 키워드에 적용, 키워드별 가치를 판단하는 과정을 거친다. 이어 가치 판단 결과에 따라 키워드의 광고 운영 전략을 각기 다르게 설정하며 운영을 시작한다.

보라웨어 디지털광고 AI 마케터 서비스의 작동 구조. / 출처=보라웨어

자동화 솔루션은 인공지능이 전달한 성과개선 전략을 수행하며 검색광고 운영을 이어간다. 시간대별로 광고 전략을 다르게 설정해 접속자가 몰리는 시간대에는 더 많은 고객을 유도하고, 그렇지 않은 시간대에는 광고비를 아낀다. 매출이 많이 이뤄지는 키워드, 클릭이 많은 키워드를 수집해 확장 및 적용하는 일도 맡는다. 성향에 따라 매일ㆍ매주ㆍ매월 원하는 시기에 따라 자동 확장하는 것도 가능하다.

보라웨어 검색광고 자동화 솔루션의 대시보드 화면. / 출처=보라웨어

키워드 입찰은 검색어 확보를 위한 광고주의 경쟁이 치열한 분야다. 한 검색어에 많은 입찰자가 모일수록 비용 출혈이 크다. 자동화 솔루션은 입찰 과정부터 개입한다. 광고주에게 중요한 키워드를 원하는 순위와 클릭당비용(CPC)으로 정확히 노출하는데 여기부터 성과 확보 및 비용 절감이 이뤄진다.

인공지능이 부정클릭을 발견하면 즉시 대응한다. / 출처=보라웨어

사람이 관리하기 어려운 부정클릭도 스스로 방어한다. 부정클릭은 비용지출로 이어지기에 빠른 파악과 대응이 필수다. 솔루션은 부정클릭이 인지되는 즉시 접속 주소(IP)를 차단하고 매체에 무과금 확인과 접속자에게 경고를 보낸다.

인공지능이 학습하고 반영한 결과는 매일 보기 쉽게 정리되어 제공된다. 검색 광고에 필요한 매체별 광고 실적, 홈페이지 기록(로그), 고객관계관리(CRM) 데이터 수집 등도 포함되기에 마케터ㆍ광고주는 이를 보고 세밀한 전략을 세우거나 더 창의적인 부분에 힘을 쏟을 수 있다. 사람과 인공지능의 분업을 통해 더 효율적이고 체계적인 검색광고 관리ㆍ운영이 가능한 셈이다.

인공지능 자동화 솔루션 도입하니 성과에 변화가 왔다

인공지능 기술은 사람이 편리하지만, 최대한 정확한 결과를 얻고자 함이다. 보라웨어의 디지털광고 AI 마케터 서비스 역시 그 흐름을 따른다. 인공지능은 검색광고 진행에 필요한 데이터를 수집하고 분석한 후 가장 효율이 좋은 전략을 만들어 적용한다. 다양한 검색광고 자동화 솔루션이 있겠지만, 단순히 키워드를 입력한 다음 그에 따라 운영되는 것과 다르다. 보라웨어는 디지털광고 AI 마케터 서비스를 통해 많은 기업이 성과를 내고 있다고 언급한다.

보라웨어 디지털광고 AI 마케터 서비스를 도입한 기업의 성과 개선 사례. / 출처=보라웨어

한 통신기업은 보라웨어 디지털광고 AI 마케터 서비스를 약 15주 정도 운용하면서 매출(전환수)은 48% 증가했고, 광고비(전환당비용)은 33% 줄었다. 비용은 줄이면서 매출은 높였으니 실제 효과는 더 큰 셈이다. 전반적인 추이는 상황에 따라 다르지만, 인공지능이 꾸준히 학습하며 매출 대비 비용을 관리하는 모습을 보여준다.

한 헬스상품 쇼핑몰은 4주라는 짧은 시간이지만 성과 개선 효과가 컸다. 광고 수익률이 40% 증가하면서 전환 매출액 또한 148% 증가했기 때문이다. 6주간 사용한 한 환경기업도 전환수는 23% 높이면서 비용은 14% 줄이면서 성과를 개선했다. 이 외에도 많은 기업이 보라웨어 디지털광고 AI 마케터 서비스를 통해 성과 개선 효과를 얻었다. 인공지능이 분석한 데이터를 꾸준히 수행하면서 관리한 결과다.

기술이 성과 내고 실무자는 역량에 집중, ‘인공지능’이 검색광고 시장 대세될까?

코로나 팬데믹 이후 가파른 성장세를 기록 중인 온라인 비즈니스 분야에서 검색광고는 중요한 마케팅 수단 중 하나다. 성과를 내기 위해서는 내 제품ㆍ브랜드ㆍ서비스가 더 자주 보여야 한다. 대표적인 것을 꼽자면 광고 비용 지출과 업무에 대한 부담감이다. 광고비와 클릭당비용(CPC)를 무시할 수 없는 데다 광고수익률(ROAS)를 관리하고 지속적인 견제 속에 이뤄지는 부정클릭도 막아야 한다. 반영한 결과를 정리하고 분석하는 것도 부담이다.

보라웨어 디지털광고 AI 마케터 서비스는 대부분의 관리 업무를 대체한다. / 출처=보라웨어

인공지능 자동화 솔루션은 실무자의 고민 대부분을 해소하는데 도움을 준다. 인공지능이 학습한 데이터로 키워드 입찰에 대한 비용을 낮추고 효과적인 성과를 내며, 오랜 시간이 필요한 입찰 관리와 성과 분석 과정도 줄어든다. 부정클릭 확인과 같은 실시간 업무도 하지 않아도 되니 자연스레 업무 효율이 향상된다. 마케터는 광고주 관리와 창의적인 광고 소재, 전략 구축 등에 집중하고 광고주는 성과 관리, 제품ㆍ브랜드ㆍ서비스 역량 강화에 힘을 쏟을 수 있다.

검색광고에 쓰이는 광고비를 아끼면서 성과를 달성하기 위한 인공지능 기술은 영역을 주목받을 수밖에 없다. 치열해지는 경쟁 속에서 사람이 모든 일을 할 수 없기 때문이다. 마케터ㆍ광고주의 역량은 얼마나 빠르게 변화하고 대응하는지에 따라 달라진다. 기술의 시대 속에서 앞서가기 위한 선택은 무엇인지 고민도 필요한 시점이다.

글 / IT동아 강형석 (redbk@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	실제 모습일지 궁금한 미담 제조기 스타는?	운영자	25/05/05	-	-
4302	케어포유 “반려동물 모니터링 솔루션으로 돌봄 공백 최소화” [동국대학교 캠퍼스타운]	IT동아	24.09.25	288	0
4301	서울과기대, '2024 K-벤처 르네상스 포럼' 개최··· 벤처 생태계 확장에 기여	IT동아	24.09.25	285	0
4300	차트분석 도구 ‘트레이딩뷰’ 파고들기 - 26	IT동아	24.09.25	233	0
4299	슬랙, 에이전트포스 품고 'AI 업무 운영체제'로 발전	IT동아	24.09.25	207	0
4298	[리뷰] 새로움으로 채운 신개념 PC, 에이수스 프로아트 PZ13 [6]	IT동아	24.09.25	2927	0
4297	래블업, 기술 콘퍼런스 lab \| up > /conf/4 개최··· 'AI 기술 확장에 역점'	IT동아	24.09.24	239	0
4296	[스케일업] 스크램블러 [2] 매드해터 “브랜딩과 마케팅의 모든 답은 고객에게 있다”	IT동아	24.09.24	5772	0
4295	파나띠꼬 “브랜드와 공간의 향기 마케팅을 지원합니다” [동국대학교 캠퍼스타운]	IT동아	24.09.24	230	0
4294	지향성 스피커, 새로운 콘텐츠·문화예술 세계 마중물	IT동아	24.09.24	231	0
4293	트윈피그바이오랩, 포스트 팁스로 차세대 항암 기술 TB551 고도화 [1]	IT동아	24.09.24	2296	2
4292	[주간투자동향] 뷰런테크놀로지, 220억 원 규모 시리즈A 투자 유치	IT동아	24.09.23	246	0
4291	[IT’s 가성비] 소박하지만 준수한 구성, HP 14-ep0165TU 노트북 [2]	IT동아	24.09.23	2476	0
4290	[투자를IT다] 2024년 9월 3주차 IT기업 주요 소식과 주가 흐름	IT동아	24.09.22	314	0
4289	[SBA x IT동아] 큐빅 “민감정보 노출 위험 없는 고품질 합성 데이터, AI 혁신 앞당길 것”	IT동아	24.09.20	356	0
4288	‘내장 그래픽 성능 강화’한 인텔ㆍAMD 차세대 CPU, 게이밍 UMPC에 다시 힘 실릴까?	IT동아	24.09.20	350	0
4287	[크립토 퀵서치] 블록체인 콘퍼런스 어떤 것이 있나요?	IT동아	24.09.20	4595	0
4286	세일즈포스, 엔비디아·구글·IBM 손잡고 '혁신 선도'의 길 간다 [1]	IT동아	24.09.20	2205	0
4285	[뉴스줌인] AI 담은 비스포크 김치냉장고, 뭐가 달라졌을까?	IT동아	24.09.19	391	0
4284	가족 실종 걱정 '안전 Dream - 사전등록제도'로 대비	IT동아	24.09.19	329	0
4283	LG전자, 복합기 강자 리코와 손잡고 B2B 부문 강화 [10]	IT동아	24.09.19	5707	2
4282	추석 연휴인데 아프면? 문 여는 약국∙병원은 어디?	IT동아	24.09.18	329	0
4281	추석 선물, 중고거래 전에 주의할 점은?	IT동아	24.09.18	331	0
4280	차트분석 도구 ‘트레이딩뷰’ 파고들기 - 25 [1]	IT동아	24.09.17	530	0
4279	추석 나들이 '나만의 국가유산 해설사'와 함께	IT동아	24.09.17	5182	0
4278	제품 리콜 여부 확인하고 싶을 땐 이렇게! [이럴땐 이렇게]	IT동아	24.09.16	8184	0
4277	추석 연휴 사이버사기 주의 ‘출처 불명의 URL 클릭 금지’ [1]	IT동아	24.09.16	2869	0
4276	추석 연휴 안전한 장거리 운전 위해 확인할 사항	IT동아	24.09.16	377	0
4275	[투자를IT다] 2024년 9월 2주차 IT기업 주요 소식과 주가 흐름	IT동아	24.09.16	381	0
4274	[생성 AI 길라잡이] 갤럭시 AI 활용하기 – 포토 어시스트	IT동아	24.09.13	1099	0
4273	[SBA x IT동아] 위드인넷 “실감형 체험 콘텐츠 ‘팁스비’로 글로벌 교육 격차 해소”	IT동아	24.09.13	488	0
4272	RWA 활성화 위해 ‘전통 금융기관·정부 협력 필요’	IT동아	24.09.13	442	0
4271	메조미디어 “AX로 인공지능 광고 시대 연다”	IT동아	24.09.13	2276	0
4270	삼성전자, 업계 최초 'QLC 9세대 V낸드' 양산한다	IT동아	24.09.12	655	0
4269	[IT애정남] 커피 캡슐, 호환이 되는 것과 그렇지 않은 것은?	IT동아	24.09.12	3255	0
4268	창경센터협의회+동아닷컴+아이티동아, 국내 우수 스타트업 글로벌 홍보 위해 상호 협력 체결	IT동아	24.09.12	411	0
4267	[시승기] 3000만 원대 전기차 ‘기아 EV3’…캐즘 돌파 가능할까	IT동아	24.09.11	1817	0
4266	서울, 딥테크 혁신 중심지로…스타트업 축제 '트라이 에브리싱 2024' 개막 [2]	IT동아	24.09.11	2077	0
4265	[리뷰] ‘폰카’처럼 쉽게 쓰는 브이로그용 드론, ‘DJI 네오(Neo)’	IT동아	24.09.11	850	0
4264	인텔ㆍAMDㆍ퀄컴 ‘AI PC 삼각구도’ 완성, 반도체 시장에 힘 실릴까?	IT동아	24.09.11	1157	0
4263	車 제조사·보험사 등 추석 연휴 맞아 차량 무상점검	IT동아	24.09.10	440	0
4262	업그레이드보다 AI 택한 아이폰 16, 아이폰 15와 어떻게 다른가?	IT동아	24.09.10	1819	0
4261	체이널리시스 “가상자산 시장 활성화, 가상자산 범죄도 증가”	IT동아	24.09.10	5458	1
4260	애플 에어팟4 공개···노이즈 캔슬링 지원 모델도 선봬 [12]	IT동아	24.09.10	3477	1
4259	수지 얀 마스크 네트워크 창립자 "10년 후 블록체인 기술 일상화될 것"	IT동아	24.09.10	435	0
4258	[시승기] 누적 판매 20만 대…’제네시스 GV70 부분변경 모델’ 타보니 [1]	IT동아	24.09.09	2728	1
4257	2025년 초, 애플 '나의 찾기' 공식 지원··· 어떤 기능 있나? [2]	IT동아	24.09.09	4257	1
4256	[IT신상공개] B&O·다이슨 프리미엄 헤드폰 출시 ‘개인 맞춤 기능 강화’	IT동아	24.09.09	621	0
4255	삼성전자-KISA, 갤럭시폰에 '악성 메시지 차단 기능' 적용 [12]	IT동아	24.09.09	7198	9
4254	+모일수록 부담되는 폐배터리, 어떻게 배출하나요? [이럴땐 이렇게!]	IT동아	24.09.09	1105	0
4253	[주간투자동향] 바로팜, 150억 원 규모 프리IPO 투자 유치	IT동아	24.09.09	323	0
뉴스	에일리 남편 최시훈, 악플러에 법적 대응 “허위사실·모욕 심각 수준” [전문]	디시트렌드	18:00

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[IT동아 갤러리]

갤러리 본문 영역

‘인공지능’으로 검색광고의 모든 것 학습ㆍ분석ㆍ관리한다

인공지능 자동화 솔루션 도입하니 성과에 변화가 왔다

기술이 성과 내고 실무자는 역량에 집중, ‘인공지능’이 검색광고 시장 대세될까?

▶ MS, '코파일럿 플러스 PC' 발표…AI 시대의 새로운 PC 제시▶ GPT4o와 GPT4 비교해 보니··· '사람 대 AI의 근본적인 접근 방식 바꿔'▶ 6월 인공지능ㆍ반도체 시장 엔비디아 손에 달렸다

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

▶ MS, '코파일럿 플러스 PC' 발표…AI 시대의 새로운 PC 제시 ▶ GPT4o와 GPT4 비교해 보니··· '사람 대 AI의 근본적인 접근 방식 바꿔'▶ 6월 인공지능ㆍ반도체 시장 엔비디아 손에 달렸다