네오팜, 일본 시장 성공 힘입어 세계 H&B 스토어 공략… 글로벌 영향력 넓힌다

메디먼트뉴스

2024.03.29 14:35:03

조회 71 추천 0 댓글 0

리얼베리어X푼바키

[메디먼트뉴스 박민우 기자] 네오팜(대표 김양수)이 일본 뷰티 시장에서의 성과를 발판으로 전 브랜드의 해외 시장 진출에 박차를 가한다고 밝혔다.

네오팜은 독자 개발 피부장벽 기술 'MLE®'를 바탕으로 민감피부 전문 스킨케어 브랜드인 '아토팜'과 피부장벽 전문 더모코스메틱 브랜드 '리얼베리어'를 비롯해 '더마비', '포앤팜', '제로이드', '티엘스' 등 다수의 브랜드를 보유하고 있다. 이들은 각 브랜드의 경쟁력을 무기로 글로벌 시장에서의 유통 채널을 다각화하고 있다.

◇ 리얼베리어·더마비, 현지화 전략 먹힌 일본에서 제품 효능 인정받아 신제품 완판 등 경쟁력 확보

일본에서 네오팜 브랜드들의 선전 소식이 이어지고 있다. '리얼베리어'는 현지화 상품 집중 육성을 통해 일본에서 큰 주목을 받았다. 특히 2022년부터는 미백 크림, 토너, 세럼을 인플루언서 '푼바키'와 협업하며 탄탄한 매니아층을 쌓아왔다. 올해 2월에는 현지 시장 수요에 맞춰 새로운 협업 라인으로 '리얼베리어X푼바키 레티놀 리포좀 리프팅 5000'을 론칭해 일본 K-뷰티 플랫폼인 큐텐(Qoo10)에서 완판을 기록하기도 했다.

'더마비'의 'AC 컨트롤 바디 워시'는 일본 유명 잡지사에 소개되기도 했다. 광고나 마케팅 없이 공정하게 품질을 평가해 등급을 선정하는 화장품 비평지인 'LDK the Beauty'에서 A등급을 획득하며 제품의 효능을 먼저 인정받았다. 더마비는 이를 발판 삼아 오는 4월 일본의 대표적 편집숍인 로프트(LOFT)에서 진행하는 '로프트 코스메 페스티벌 2024 SS'에 참가해 오프라인 입점의 기회를 만들어갈 예정이다.

◇ 아토팜, 말레이시아·인도네시아의 대표적인 H&B 순차적 입점 성공

네오팜은 일본 시장 진출에 이어 '아토팜'으로 동남아시아를 공략해 성공적으로 안착했다. 말레이시아 왓슨스(Watsons)에는 '아토팜'의 대표 제품 엠엘이크림, 탑투토워시, 엠엘이로션이 진열된다. 올해 3월부터 순차적 입점해 4월 중순까지는 대부분의 왓슨스 매장에 입점하는 것이 목표다. 5월에는 말레이시아 왓슨스가 주최하는 'K-뷰티 페스타'에도 참가 예정이다.

네오팜은 이미 2023년 하반기에 인도네시아에도 '아토팜' 브랜드를 론칭한 바 있다. 온라인 쇼핑 플랫폼 '쇼피(Shopee)' 입점 및 틱톡 오피셜 스토어 등 신규 채널을 확보했으며, 국제 키즈 엑스포인 'Wikibex' 전시회 부스에 참가해 현지 고객 접점을 확대하며 활발한 판매처 개척을 진행 중이다.

이를 발판으로 '아토팜'은 동남아시아 대표 H&B 브랜드인 가디언(Guardian) 매장 진출을 노리고 있으며, '더마비'와 '리얼베리어'도 인도네시아에 추가적인 브랜드 론칭을 꾀하고 있다.

◇ 러시아와 아랍국가까지 새로운 K-뷰티 시장 공략 박차

네오팜은 러시아와 아랍 국가 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 러시아 최대 H&B 스토어인 골드애플(GOLD APPLE)에는 '아토팜'과 '리얼베리어'에 이어 의료기기 병원전문 메디컬 스킨케어 브랜드인 '제로이드'가 새로 입점하게 됐다. 골드애플은 러시아 럭셔리 뷰티 시장에서 70% 이상의 점유율을 차지하는 핵심 유통 채널이다. 네오팜은 골드애플 외 레뚜알 등 주요 온·오프라인 채널에 추가 입점을 추진할 계획이다.

골드애플을 공략해 아랍권으로의 진출 및 판로 확대도 꾀했다. 러시아 골드애플을 시작으로 올해 하반기 내에는 카자흐스탄 골드애플에도 입점이 예정돼 있으며, 카타르와 사우디아라비아에도 순차적으로 각 1호점에 입점키로 했다. 아세안·러시아에 이어 새로운 K-뷰티 시장으로 주목받는 국가들인 만큼 이번 활로 개척을 계기로 공격적인 마케팅을 이어 나갈 방침이다.

네오팜은 해외 화장품 시장에 대한 다각적 분석과 현지화 전략을 통해 다양한 국가 시장에 발을 들여놓을 수 있었다며, 이를 시작으로 현지화 제품을 집중 육성하는 한편 적극적 브랜드 커뮤니케이션으로 각 해외 시장에서의 경쟁력을 높여갈 계획이라고 밝혔다.

▶ 건강한 음주 환경조성 위해 본인 경험 나누는 '회복자상담가' 양성교육 참가자 모집 ▶ 종근당건강 씨케이디 개런티드, 고효능 기미잡티 집중 케어라인 '비타씨테카' 신제품 2종 올리브영 입점 ▶ 네오팜, 일본 시장 성공 힘입어 세계 H&B 스토어 공략… 글로벌 영향력 넓힌다 ▶ [컬럼] 기대하고 먹었던 발기부전 치료제, 목숨까지 위험하다고?!▶ 대웅·대웅제약, 정기 주주총회 개최… 자율과 성장 기업문화로 최대 실적 거둬 ▶ 시립보라매인터넷중독예방상담센터 '청소년 디지털 트라우마 회복지원 사업공유회' 운영 ▶ 바노바기 코스메틱, 방콕 최대 쇼핑몰에서 브랜드 앰버서더들과 블랙 마스크 론칭 행사 진행 ▶ 마음하다, 정신건강의학과 궁금증 해결을 위한 마음스타트 프로그램 운영 ▶ 은계 이엠365의원, 시립은계파크자이어린이집과 업무협약 ▶ 다케다, 다가오는 주주총회에서 이사회 후보 발표

고정닉 0

원본 첨부파일 1

mn_31960_20240329143214_1.png

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	비난 여론에도 뻔뻔하게 잘 살 것 같은 스타는?	운영자	24/06/03	-	-
17646	김희정, 발리 해변에서 빛나는 섹시 매력 발산! 야자 열매와 함께 여름 여왕의 면모 과시	메디먼트뉴스	04.20	111	0
17645	최진실 딸 최준희, 윙크 사진과 함께 '행복 전파'...요정 같은 미모로 팬들 매료	메디먼트뉴스	04.20	127	0
17644	김태현, ♥서정희에 "정희 씨, 사랑합니다" 고백 후 손등 키스+프러포즈	메디먼트뉴스	04.20	150	0
17643	한소희, 지하철 명상 사진 공개… 류준열과 결별 후 근황 공개	메디먼트뉴스	04.20	153	0
17642	이제훈, '수사반장 1958' 첫 등장…'촌놈 형사' 박영한의 당찬 출동	메디먼트뉴스	04.20	117	0
17641	최연소 임영웅 팬, '순간포착 세상에 이런 일이' 출연! 28개월 홍수호 군, 임영웅 노래에 대한 열정 대방출	메디먼트뉴스	04.20	126	0
17640	티아라 출신 아름, 결별설 속에서도 밝은 에너지…아이들 향한 애정 드러내	메디먼트뉴스	04.20	111	0
17639	한효주, 영화 '뷰티인사이드' 엔딩 키스신 비하인드 공개 "하루에 13명과 찍었다"	메디먼트뉴스	04.20	95	0
17638	이범수·이윤진 이혼 소송 중…아들 연락 막고 딸 출입 제한? 갈등 심화	메디먼트뉴스	04.20	89	0
17637	'불후의 명곡' 송지은, 박위와 눈물의 우승...'사랑꾼 특집' 감동과 웃음으로 가득	메디먼트뉴스	04.20	106	0
17636	김지원, 63억 강남 건물주 됐다...김지원 소속사 "개인적인 일로 확인 어려워" [2]	메디먼트뉴스	04.19	253	0
17635	클라라, 수억 원 롤스로이스 컬리넌 공개…"마이 핑크 베이비" [1]	메디먼트뉴스	04.19	219	0
17634	서유리, 바다 사진 공개하며 힐링 모습…이혼 조정 중에도 밝은 미소 [1]	메디먼트뉴스	04.19	210	0
17633	한소희, 캐주얼 의상에도 빛나는 비주얼... 골목 배경 화보 연상 [102]	메디먼트뉴스	04.19	12356	37
17632	산다라박, 필리핀에서 비키니 자태 공개! "3킬로그램 찐 '썰' 푼다" [2]	메디먼트뉴스	04.19	259	0
17631	코로나19, 5월부터 독감 수준으로 관리... 마스크 의무 착용 권고로 전환	메디먼트뉴스	04.19	115	0
17630	블랙핑크 로제, 안경과 톱 미니 드레스로 '도도한 매력' 발산 [1]	메디먼트뉴스	04.19	203	0
17629	'짬뽕'한 그릇에 5.18 아픔과 감동 그려낸 연극 '짬뽕' 공연	메디먼트뉴스	04.19	96	0
17628	예스24, 슬램덩크 TV시리즈 Ultimate Fan Edition 한정판 블루레이 단독 예약 판매	메디먼트뉴스	04.19	117	0
17627	김원준, '아빠는 꽃중년'에서 7살 딸 예은과 17개월 둘째 예진과의 훈훈한 육아 일상 공개...아내를 "주인님"이라고 불	메디먼트뉴스	04.19	140	0
17626	원조 뚱보 김준현, 문세윤 '맛있는 녀석들' 시즌3 복귀 가능성 높아져	메디먼트뉴스	04.19	117	0
17625	기안84, 'SNL 코리아' 시즌 5 9회 호스트 확정 "상상만으로 정말 긴장된다"	메디먼트뉴스	04.19	134	0
17624	'정글밥' 놓고 김병만과 SBS 갈등…아이디어 도용 의혹 제기	메디먼트뉴스	04.19	110	0
17623	정시아, 딸 서우 생일 맞아 생리대 기부	메디먼트뉴스	04.19	146	0
17622	가수 박재정 입대 전 신곡 발표…다음달 21일 육군 현역으로 입대	메디먼트뉴스	04.19	95	0
17621	아일릿 마그네틱'(Magnetic)의 리믹스 3종	메디먼트뉴스	04.19	89	1
17620	판타지 보이즈 메이크 선샤인' 수록곡 공개..히카루 '필링' 참여	메디먼트뉴스	04.19	78	0
17619	라이즈, 계속 뜬다! 'Impossible' 국내외 차트 1위	메디먼트뉴스	04.19	97	0
17618	선우은숙 전 남편 유영재, 라디오 하차…경인방송 측 "유영재씨가 '유영재의 라디오쇼'에서 하차한다"	메디먼트뉴스	04.19	124	0
17617	메디포스트, 국내 CDMO 수주 2건 성공 CDMO 사업 신호탄	메디먼트뉴스	04.19	98	0
17616	헤비메탈 명품밴드 '블랙홀' 대구 콘서트 진행	메디먼트뉴스	04.19	109	0
17615	이미주 송범근 열애 인정, "미주가 갑자기 교회를 다니기 시작했다고 하던데?" 유재석 과거 발언 '역시 알았네'	메디먼트뉴스	04.19	130	0
17614	'나솔사계' 17기 영숙, 6기 영수 대화 무산에 아쉬움 드러내 "나 망한 것 같다. 몰라 그냥 느낌이"	메디먼트뉴스	04.19	96	0
17613	[컬럼] 발기부전, 영양소가 부족하면 가능성 높아져?!	메디먼트뉴스	04.19	103	0
17612	한소희, 지하철에서 기도하는 사진 소셜미디어에 공개 ... '좋아요' 158만개 돌파	메디먼트뉴스	04.19	129	0
17611	이세영, 권혁수 이상훈 소속 '리코브'와 전속계약…다양한 활동 예정 [19]	메디먼트뉴스	04.19	2238	3
17610	한덕수 총리, 오늘 의대 증원 관련 특별 브리핑 개최 예정...국립대 증원 조정 가능성 높아	메디먼트뉴스	04.19	86	0
17609	김지훈, 할리우드 드라마 '버터플라이' 주연 확정… 글로벌 배우 도약 [13]	메디먼트뉴스	04.19	2523	8
17608	정관장, 미국에서 국제세미나 통해 대한민국 홍삼 우수성 알려	메디먼트뉴스	04.19	86	0
17607	임영웅, 제주삼다수 광고영상 조회수 1000만 뷰 돌파… 광고 비하인드 필름 추가 공개	메디먼트뉴스	04.19	93	0
17606	hy, 특허 소재 '아이스플랜트복합농축액' 숙취해소 기능성 입증	메디먼트뉴스	04.19	78	0
17605	지코, 제니와 녹음실 작업 모습 공개… 4월 컴백 예상	메디먼트뉴스	04.19	96	0
17604	문빈 1주기, 지난 2022년 4월 19일 갑작스럽게 대중 곁 떠나...향년 25세	메디먼트뉴스	04.19	100	0
17603	송혜교, 거제도 풍경 사진 공개… '검은 수녀들' 촬영 후 휴식?	메디먼트뉴스	04.19	133	0
17602	피자 알볼로, 치즈듬뿍 피자 메뉴 4종 주문 시 마라윙봉 무료 제공	메디먼트뉴스	04.19	89	0
17601	청춘의 트랙에서 숨차게 달려가는 우리들	메디먼트뉴스	04.19	67	0
17600	최진실 딸 최준희, 과감한 포즈로 잘록한 허리 라인 과시… 어머니 닮았다는 댓글 봇물	메디먼트뉴스	04.18	144	0
17599	현아, 용준형과의 달콤한 데이트 일화 공개… "남자친구 이미지랑 다르더라"	메디먼트뉴스	04.18	123	0
17598	홍석천, '라디오스타'서 손석구 이상형 장도연 질투 "연락처 줘!"	메디먼트뉴스	04.18	89	0
17597	'음주운전 물의' 김새론, 복귀 앞두고 연극 '동치미' 하차… "건강상 이유"	메디먼트뉴스	04.18	126	1