인터넷에서 얻는 무료 광고는 어떤 금액으로도 살 수 없다. 거실에서 웨이트 트레이닝하는 간단한 영상으로 수백만 뷰를 얻는 것이 얼마나 힘든지 아는가? 혹은 10년 전에 만든 농담들이 받는 조회수는? 이런 것을 사려면 비용이 얼마나 들지 아는가? 게다가 조회수를 돈 주고 샀다면, 수천 개의 댓글이나 왔다 갔다 하는 논쟁은 없었을 것이다. 찬성과 반대 양측의 다른 영상들이 공유되는 것도 말이다. 어떤 사람들은 분노하고, 어떤 사람들은 재미있어 한다. 이런 참여 유도 전략은 엄청난 명성을 만드는소용돌이다. 그리고 "헤이터" 없이 이렇게 커지는 것은 말 그대로 불가능하다. 헤이터들은 너의 성공을 싫어하면서도 너를 성공으로 이끄는 일을 한다. 중요한 사람들은 절대적으로 진실인 몇 가지 말들을 한다: - 나쁜 홍보란 없다. - 증오는 항상 아래에서 온다. - 헤이터는 위장한 팬이다. - 헤이터는 그저 너만큼 유명해지고 싶어할 뿐이다. 자, 여기 비즈니스 핵이 있다. 인생에서 승리하고 있을 때, 적들을 정말 화나게 만들고 계속 웃어라. 형제와 함께 큰 소리로 웃으면서 그들을 분노하게 만드는 것들을 올려라.나는 인생의 주인공 중 한 명이다. 우리는 약 10명 정도 된다. 나는 그들 중 하나다. 헤이터들은 아무도 그렇지 않다. 지구에 온 것을 환영한다. 다른 말로 하면... 테이트 쇼에 온 것을 환영한다.