먹는 게 남는 거지...'게임-식품' 협업은 계속된다

게임와이

2022.03.15 14:49:05

조회 138 추천 0 댓글 0

이용자들에게 더 쉽게 다가가기 위해 게임업계가 점점 더 많은 업계와의 콜라보를 진행하고 있다. 특히 일상생활 속에서 항상 사용하고 있는 식품 업계와의 콜라보가 지속적으로 진행되고 있는 것이 눈에 띈다. 트렌드를 이끄는 MZ세대에게 색다른 재미를 선사하고 관심을 사로잡기 위해서다.

15일 데브시스터즈는 풀무원식품과 '쿠키런: 킹덤'의 캐릭터를 나만의 쿠키로 직접 만들어 보고 맛있게 먹을 수도 있는 '토이쿠키 만들기 쿠키런 킹덤'을 출시했다.

'풀무원 토이쿠키'는 코로나19로 늘어난 집콕족 사이에서 인기 아이템으로 주목받으며, 풀무원 제품 중 가장 많은 인스타그램 해시태그 수를 보유하고 있다.

쿠키런을 대표하는 '용감한 쿠키'를 비롯해 '공주맛 쿠키', '용사맛 쿠키', '정글전사맛 쿠키' 등 인기 캐릭터와 아이템을 트레이에 담았다. 반죽을 트레이에 넣고 찍어내면 누구나 쉽게 쿠키런 캐릭터를 만들 수 있다.

사진=풀무원 제공

크래프톤은 14일 CJ프레시웨이와 'PUBG: 배틀그라운드'와 '뉴스테이트 모바일' IP 활용을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 이를 통해 이용자는 배틀그라운드를 게임 뿐 아니라 편의점, 마트, PC방, 스마트스토어 등 일상생활 속에서 쉽게 만날 수 있게 된다.

크래프톤은 배틀그라운드 IP를 제공하며, CJ프레시웨이는 상품 개발 및 판매를 담당한다. 크래프톤은 협업을 통해 IP를 활용한 폭넓은 식음료 상품을 선보이며 게임 이용자와의 접점을 확대한다.

첫 콜라보레이션 상품으로 '뉴스테이트 모바일' 속 회복 아이템을 모티브로 한 '+350 힐박스' 도시락이 출시된다. 큐브 스테이크와 닭갈비 2종으로 선보이는 해당 제품은 시중 간편 도시락(250~300g) 대비 용량을 늘린 350g으로 개발되어 든든한 한 끼를 챙길 수 있다. '+350 힐박스' 도시락은 CJ프레시웨이가 식자재 유통 및 단체급식 서비스를 제공하는 식당, 기업, 학교 등 다양한 고객사에 공급되며, 일반 소비자는 14일부터 CJ프레시웨이 네이버 스마트스토어에서 구입할 수 있다.

크래프톤은 '+350 힐박스' 도시락 출시를 기념해 오는 27일까지 '뉴스테이트 모바일' 공식 카페에서 댓글 이벤트를 진행한다. 네이버 스마트스토어에서 판매 중인 제품의 스크린샷을 댓글로 남긴 이용자를 추첨해 '도시락 박스', '뉴스테이트 모바일 굿즈 세트' 등 다양한 선물을 증정한다. 또한 크래프톤과 CJ프레시웨이 SNS를 통해 일반 소비자 대상 다양한 이벤트를 제공할 예정이다.

사진=크래프톤 제공

같은날 넥슨도 온라인게임 '메이플스토리'에서 토스트 브랜드 '이삭토스트'와 제휴를 맺고 '레벨업 토스트'를 출시했다.

이번에 선보인 '레벨업 토스트'는 소시지, 불고기 패티, 베이컨 등 재료가 푸짐하게 담겨 한 끼를 든든하게 채울 수 있는 것이 특징이다. 오는 4월 30일까지 일부를 제외한 전국 이삭토스트 매장과 요기요 및 기타 배달 플랫폼에서 주문할 수 있으며, 매장 정보는 이삭토스트 홈페이지에서 확인 가능하다.

레벨업 토스트를 포함해 8,000원 이상 구매 시 '메이플스토리 틴케이스 키트'를 4,900원에 구매할 수 있으며, 해당 틴케이스 키트는 온라인 주문 시 요기요에서만 구매할 수 있다.

틴케이스 키트는 '핑크빈', '주황버섯', '예티' 등 메이플스토리 인기 몬스터를 활용한 캐릭터 볼펜 (1개)와 캐릭터 스티커, 레벨업 토스트 모양의 '의자' 아이템을 획득할 수 있는 게임 쿠폰으로 구성되어 있다.

사진=넥슨 제공

웹젠은 지난 4일 모바일 MMORPG '뮤오리진3'의 출시를 기념한 제휴 이벤트를 진행했다.

캐릭터 브랜드 '웹젠 프렌즈'의 '뮤다', '제니', '지미', '칸' 캐릭터의 이름을 딴 제휴 도시락 4종을 출시하고, 제휴 도시락을 구매한 고객 전원에게 '뮤오리진3'의 게임 아이템을 선물한다.

전국의 '세븐일레븐' 편의점에서 제휴 도시락을 구매하면 '부활석 10개'와 '희귀 보석 랜덤팩 10개', '블루다이아 300개'를 받을 수 있다. 도시락에 동봉된 스크래치 쿠폰 번호를 게임 내 쿠폰 탭에 입력하면 보상이 지급되며, 물량 소진 시 이벤트는 조기 종료될 수 있다.

웹젠은 현재 '뮤오리진3'의 이용자 층을 폭넓게 확보하기 위해 편의점 브랜드 '세븐일레븐'을 비롯해 치킨 프랜차이즈 '네네치킨'과도 제휴 이벤트를 진행하는 등 식품 및 외식업계와 활발하게 협업하고 있다.

사진=웹젠 제공

게입업계는 앞으로도 다양하고 새로운 시도로 이용자들에게 차별화된 경험을 제공하고, 게임의 무한한 확장 가능성을 제시해 나갈 예정이다.