'니케', OO 차별화 전략으로 일 매출 68억 달성

게임와이

2025.02.04 09:52:15

조회 91 추천 0 댓글 0

시프트업이 개발한 '니케'의 예상 일 매출이 470만 달러(68억 원)을 돌파했다. 최근 2년 만에 가장 높은 일 매출이다. 그리고 누적 10억 달러(약 1.5조 원)도 달성했다. 여기에는 차별화된 광고 전략이 한 몫 했다는 분석이다.

니케 일 매출 변화 /센서타워

레벨 인피니트는 설날과 같은 시즌별 대형 이벤트와 지역별 맞춤 광고 전략을 통해 지속적인 성장을 이어나가고 있다. 2024년 1월 1일 이벤트에서는 신규 SSR 니케인 '홍련 : 흑연'과 '모더니아'를 소개하며 일매출이 이벤트 전일 대비 160% 증가했다. 또한, 2024년 4월과 10월에 진행한 1.5주년 기념, 2주년 기념 이벤트로 일매출은 각각 191%, 144% 올랐다.

그리고 최근 2025년 1월 1일, 신규 니케 '라피: 레드 후드'를 출시하고, 1년 전에 출시되었던 '홍련 : 흑연' 복각 픽업 이벤트를 시작하며 일 매출이 313% 급증, 470만 달러를 달성했다. 이는 최근 2년 간 가장 높은 일 매출이다.

오버스펙 라피의 등장 /레벨인피니트

신규 SSR 니케 라피 레드 후드 공개 및 홍련 흑영 신년 스페셜 재등장 /레벨인피니트

센서타워의 디지털 광고 인텔리전스인 패스매틱스에 따르면, 일본에서 '텐센트'는 모바일 스쿼드 RPG 광고주 광고비 및 노출 수 1위에 올랐으며, 2위와의 노출 수 격차는 2배 이상이었다. 일본 내 '텐센트' 디지털 광고 대부분은 승리의 여신: 니케가 차지하고 있으며, 채널별 광고비 비중은 YouTube(89%), X(7%), TikTok(4%) 순이었다.

미국 시장에서도 '텐센트'는 모바일 스쿼드 RPG 광고주 중 광고비 및 노출 수에서 3위를 기록했으며, 한국 시장에서는 5위를 차지했다. 흥미로운 점은, 미국 시장에서 YouTube(56%)와 TikTok(30%)에 광고를 집중하며 일본 시장과 다른 미디어 믹스 전략을 보였다는 점이다.

'텐센트'는 일본에서 YouTube 중심의 전략을, 미국에서는 YouTube와 TikTok을 모두 활용하는 전략을 채택하고 있다. 센서 타워는 이러한 차별화된 광고 집행 방식은 앞서 살펴본 각 시장의 연령대별 비중 차이와도 일치하며, 일본의 중장년층 플레이어 타겟팅과 미국의 젊은 층 타겟팅이 각각의 미디어 믹스에서도 반영되어 있음을 보여준다고 분석했다.

한편 누적 매출에 있어 국가별 기여도를 살펴보면, 서브컬쳐 본고장인 일본이 54%로 가장 높았으며 한국(16.2%), 미국(16%)이 그 뒤를 이었다.

2022년 11월 4일부터 2024년 1월 31일까지 승리의 여신: 니케는 전 세계 모바일 게임 매출 순위에서 29위를 기록했다. 모바일 스쿼드 RPG 중에서는 매출 1위에 올랐다.

전 세계 모바일 스쿼드 게임 매출 순위 /센서타워

▶ [전망25] 게임사 탑15 2025년 기상도(14)-시프트업 ▶ 지식에 사회성까지 겸비...니케 신규 SSR 캐릭터 '마나' 등장 ▶ "에바는 에바?", "라피 예쁘다"...니케 커뮤니티 '후끈'

고정닉 0

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