애플, 올 연말에 '생성형 AI' 윤곽 제시한다

IT동아

2024.02.02 16:06:35

조회 1145 추천 0 댓글 4

[IT동아 남시현 기자] 지난 2월 1일(현지시각), 애플이 2024년 회계연도 1분기 실적 발표를 진행했다. 이 자리에서 팀 쿡 애플 최고경영자는 매출 및 수익 예상치, 중국 시장 매출 등의 주요 성과를 발표했으며, 생성형 AI의 도입 여부 및 향후 로드맵에 대해서도 처음으로 공개했다. 최근 구글, 삼성, 퀄컴 등 주요 스마트폰 제조사 및 기업들은 생성형 AI 스마트폰을 새로운 세대의 스마트폰으로 소개하며 시장 선점에 나서고 있다.

팀 쿡 애플 최고경영자 / 출처=애플코리아

반면 애플은 2017년 A11 바이오닉부터 기계 학습용 처리 장치인 ‘뉴럴 엔진’을 아이폰에 탑재했고, 2020년 맥북 M1 칩에도 뉴럴 엔진을 탑재해오고 있음에도 불구하고 생성형 AI와 관련된 별 다른 움직임을 보이지 않았다. 애플이 생성형 AI 시장에 뛰어들 것인가를 놓고 시장에서는 엇갈린 반응이 나왔는데, 이번에 처음으로 이에 대한 해답을 내놓은 것이어서 주목을 받는다.

2024년 선방했지만, 중국 판매량이 주가에 발목

애플의 2024 회계연도 결과는 분기별 매출이 전년 대비 2% 증가한 1196억 달러(약 158조 6135억 원), 분기별 희석 주당 순이익은 전년 대비 16% 증가한 2.18달러를 기록했다. 매출과 수익 추정치는 시장이 예상했던 1179억 달러를 상회하며 호조를 기록했지만, 반대로 중국에서의 매출이 13% 감소하며 발목을 잡았다.

팀쿡 최고경영자는 “올해 애플은 유럽을 포함해 24개 이상 지역에서 최고의 수익을 올렸고, 아시아 태평양을 비롯한 많은 신흥 시장에서 두 자릿수 성장을 이어가고 있다. 유료 구독 역시 두 자릿수로 증가했으며, 현재 22억 개의 활성 장치에서 새로운 기록을 세우고 있다”라며 현황을 설명했다.

지난해 9월 공개된 아이폰 15 프로 / 출처=애플코리아

팀쿡은 아이폰 매출이 전년보다 6% 증가한 697억 달러를 기록했고, 맥 역시 매년 1%씩 성장해 77억 8천 만달러를 달성했다고 말했다. 아이패드의 경우 시장의 예상보다 3억 1천만 달러 낮은 70억 2천만 달러를 기록했고, 기타 매출이 119억 5천만 달러였다. 총이익률은 시장의 예상인 45.3%보다 높은 45.9%를 기록했다.

한편 애플의 가장 큰 고객인 중국 내 매출은 13% 감소했다. 이에 대해서는 “애플이 중국 시장에 진출한 지 30년이 넘었고, 장기적으로는 매우 낙관적이다”라면서, “다행히 아이폰은 미국과 일본의 판매 상위 5개 모델 중 4개, 중국 주요 도시 판매량의 상위 6개 모델 중 4개를 차지하고 있으며, 아이폰 판매량이 견고한 성장세를 보이고 있다”라고 말했다.

또 소비자의 아이폰의 업그레이드 기간이 길어지고 있지만, 미국 내 활성 아이폰 사용자 수치가 사상 최고를 기록했다는 점에서 향후 판매량에 대해서도 큰 문제가 없을 것이라는 점도 덧붙였다. 이날 발표로 애플은 4분기 연속 매출 감소세에서 벗어났지만, 중국 매출의 감소로 인해 주가 자체는 시간 외에서 1%가량 하락했다.

애플, 생성형 AI에도 조심스럽게 도전

이날 어닝 콜에서는 애플의 향후 시장 전략에 대한 질문들이 쏟아졌다. 최근 거의 모든 빅테크들이 생성형 AI나 대형 언어 모델을 엮어 주가가 상승하고 있지만, 애플은 뉴럴 엔진이나 애플 시리 등의 자산을 가지고도 별다른 행보를 보이지 않고 있어서다. 팀 쿡 CEO 역시 이에 대해서는 조심스럽게 시도하고 있다는 뜻을 밝혔다.

애플은 지난해부터 대형 언어 모델 및 생성형 AI 엔지니어, 머신러닝 연구 과학자, 생성 AI 응용 연구원 등을 선발하고 있다 / 출처=애플

팀 쿡은 “애플은 사용자의 삶을 풍요롭게 만들고자 노력하고, 기술의 한계에 집중하며, 인공지능을 포함해 미래를 형성하는 모든 기술에 투자할 것이다. 우리는 계속해서 엄청난 시간과 노력을 투자하고 있으며, 올해 말에 진행 중인 작업의 세부 내역을 공유할 것”이라고 말했다. 해당 문장에서는 개발하고 있는 인공지능을 생성형 AI라고 정확히 지칭하진 않았으나, 추후 질의응답에서는 질문에 대해 생성형 AI(Gen AI)라는 단어를 사용했다.

생성형 AI를 놓고 추가적인 질문은 많았지만 즉답을 회피했다. 애널리스트들의 질문에 대해 팀쿡은 “우리는 그것에 대해 믿을 수 없을 정도로 흥분되는 몇 가지 사항을 갖고 있다”던가, “애플은 생성형 AI와 인공지능에 대해 자세히 설명하지 않더라도 엄청난 기회가 있다”라고 에둘러 표현했다. 결과적으로는 iOS 18이 공개되는 가을쯤이면 생성형 AI와 관련한 주요 발표가 있을 것이라고 추측할 수 있다.

생성형 AI는 후발주자, AI 자산으로 성과낼 수 있을까

애플 관계자가 애플 맥북 에어 15 모델을 들고 있다 / 출처=애플

애플이 추구하는 인공지능 생태계는 폐쇄형이다. 애플은 2017년부터 인공지능을 도입해왔고, 딥퓨전이나 애플 뮤직의 AI 기반 재생 목록처럼 보조적인 기능에 AI를 도입해왔다. 반대로 생성형 AI는 사용자가 직접 개입하는 형태라서 애플이 추구하는 형태와는 사뭇 다르다.

하지만 애플 역시 손을 놓고 있는 건 아니다. 애플은 지난해 12월, 애플 실리콘에서 인공지능 모델을 구축하는 프레임워크 MLX와 딥러닝 모델 라이브러리 MLX 데이터를 선보였다. 사용자는 스테이블 디퓨전이나 메타의 라마 기반의 생성형 AI를 맥북에서 쓸 수 있다.

이처럼 애플이 천천히 인공지능 시장 대응에 나섰고, 그런 상황에서 팀 쿡 최고경영자가 직접 생성형 AI에 대한 소식을 전한 것이다. 애플 역시 인공지능 기업으로 거듭날 각을 재고 있다. 애플이 생성형 AI와 온디바이스 AI 시대에서도 명불허전할 수 있을지는 올해 가을이면 윤곽이 드러날 듯하다.

글 / IT동아 남시현 (sh@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ 지구촌 선거의 해…커지는 AI 악용 우려 ▶ 애플의 생태계 개방 조치, 사실은 DMA 무력화 꼼수?▶ '클래식 입문해볼까'…애플 뮤직 클래시컬, 국내 상륙

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	손해 보기 싫어서 피해 입으면 반드시 되갚아 줄 것 같은 스타는?	운영자	24/11/18	-	-
3455	꿀꺽 삼키면 건강 상태 진단하는 마이크로 로봇 ‘가시권’ [6]	IT동아	02.14	1450	8
3454	[스타트업 법률실무 마스터링] 스타트업 법률실무 (3) 임직원 퇴사시 분쟁방지 (경업금지, 영업비밀보호)	IT동아	02.14	118	0
3453	[뉴스줌인] AI∙콘텐츠 작업용 노트북, ‘MSI 프레스티지 16 AI Studio’ 이모저모	IT동아	02.14	429	0
3452	[EV 시대] 전기차 시대 디자인 변화상 살펴보니	IT동아	02.13	119	0
3451	다쏘시스템 “제품 설계 혁신…’AI·버추얼 트윈'으로 달성”	IT동아	02.13	124	0
3450	빗썸, 이더리움 멀티체인 지원 등 ‘입출금 서비스 개선’	IT동아	02.13	1024	0
3449	[주간투자동향] 클라우드호스피탈, 20억 원 규모 프리 시리즈A 투자 유치	IT동아	02.13	150	0
3448	[스타트업-ing] 레디큐어 “디지털 엑스선, 치매 환자·가족에게 희망을”	IT동아	02.13	92	0
3447	스마트폰 보호필름 선택은 이렇게![이럴땐 이렇게!] [2]	IT동아	02.12	409	0
3446	우주의 신비 푸는 디지털 카메라들	IT동아	02.12	573	0
3445	늘어나는 '와이파이 7' 지원··· 2024년 와이파이 전환 원년 될까? [17]	IT동아	02.12	7022	6
3444	주목할 만한 올해 출시 예정 전기차 살펴보니	IT동아	02.08	125	0
3443	스마트폰 업계, 2023 부진 인공지능으로 씻는다	IT동아	02.08	200	0
3442	플로우 “생기부 작성, 입시지도 업무에도 AI 활용하는 시대 온다”	IT동아	02.08	154	0
3441	‘14인용 LG 디오스 오브제컬렉션 식기세척기’ 출시, 대용량 제품군 강화	IT동아	02.08	153	0
3440	거래소 점유율 좌우하는 ‘거래 수수료’	IT동아	02.08	939	0
3439	‘AI 기반 학업성취도 평가·분석’…기술 고도화 나선 교육업계	IT동아	02.07	123	0
3438	가상자산 신고센터 사례로 보는 이용자 유의사항 5가지	IT동아	02.07	348	0
3437	[리뷰] 프레임 확장으로 활용도·가성비↑ AMD 라데온 RX 7600 XT [4]	IT동아	02.07	1058	0
3436	존 모리스 씨게이트 CTO “30TB 장벽 넘은 드라이브, 데이터센터 혁신 이끌 것	IT동아	02.06	168	0
3435	[자동차와 法] 도로상 장애물로 인한 교통사고의 법률적 문제와 해결방안	IT동아	02.06	332	1
3434	설 연휴 맞이 무상점검 실시하는 車 제조사	IT동아	02.06	121	0
3433	PC 부팅 실패나 오류를 고치려면 이렇게![이럴땐 이렇게!]	IT동아	02.06	848	2
3432	[뉴스줌인] 실속형 무선청소기 LG 코드제로 ‘A9 에어’, 고급형 모델 대비 차이점은? [3]	IT동아	02.05	1243	1
3431	[리뷰] 가성비 맞춘 전동형 책상, 핏쳐 L1 모션 데스크	IT동아	02.05	137	0
3430	[스타트업 법률실무 마스터링] 스타트업 법률실무 (2) 스톡옵션 부여 및 행사 관련 분쟁 방지	IT동아	02.05	117	0
3429	라온로드 “클라우드 기반 교통체계 시장은 블루오션, 우리가 개척 중”	IT동아	02.05	111	0
3428	빗썸, ‘창업 경진대회’ 유망기업 10개 선정···1위 반프 수상	IT동아	02.05	118	0
3427	반세기 이상 이어진 역사…BMW 5시리즈 발자취 살펴보니 [5]	IT동아	02.05	872	3
3426	[시승기] 8세대에 걸친 진화…수입차 1위 탈환의 주역 ‘BMW 뉴 5시리즈’	IT동아	02.02	149	0
3425	[리뷰] 넓은 공간감과 보강된 저음, 젠하이저 레퍼런스 헤드폰 ‘HD490 프로’	IT동아	02.02	134	0
3424	대기업과의 협업 기회 제공 ‘창업도약패키지(대기업 협업형)’ 참여 기업 모집	IT동아	02.02	188	0
	애플, 올 연말에 '생성형 AI' 윤곽 제시한다 [4]	IT동아	02.02	1145	0
3422	"부산 워케이션 센터, 모두에게 열린 최적의 업무 공간"	IT동아	02.02	121	0
3421	"BGF리테일의 신속성과 업무 효율, 협업 툴 플로우에서 비롯됐죠" [3]	IT동아	02.02	435	1
3420	30kg 무게 들어 올리는 '고하중 협동로봇' 선보인 ‘유니버설 로봇’	IT동아	02.01	136	0
3419	'2024년의 키워드는 AI'··· 주목할 만한 각국의 AI 하드웨어 기업은? [4]	IT동아	02.01	1007	2
3418	백승학 치과교정학회장 “치아교정, 충분한 경험과 지식 갖춘 의사가 중요”	IT동아	02.01	105	0
3417	[리뷰] 휴대성-성능 모두 챙긴 비즈니스 노트북, 에이수스 엑스퍼트북 B9	IT동아	01.31	128	0
3416	[IT애정남] 한쪽 이어폰을 교체한 경우, 양쪽 이어폰을 연결하려면? [3]	IT동아	01.31	658	0
3415	[IT애정남] 휴면회원이 활성 회원으로··· 왜 자꾸 안내가 올까요? [4]	IT동아	01.31	1968	9
3414	푸조 “올해 ‘E-408·E-5008 전기차 투입’과 ‘챗GPT 적용’으로 승부수” [2]	IT동아	01.31	759	1
3413	[KTVF] 원컴 “궁극형 QiFi 솔루션으로 무선 충전 기술 보편화에 앞장서겠습니다”	IT동아	01.31	116	0
3412	[EV 시대] ‘영국 EV 인프라’ 살펴보니...가로등에도 충전시설 구축 [3]	IT동아	01.30	510	0
3411	[IT하는법] 외부 앱 설치 차단으로 스마트폰 피싱 막는 법 [4]	IT동아	01.30	1502	0
3410	LG전자, 중기부와 함께 ‘디지털 헬스케어’ 스타트업 찾는다	IT동아	01.30	156	0
3409	IBM-한국퀀텀컴퓨팅, IBM 왓슨x 및 양자 컴퓨터 국내 도입 위해 협력 [6]	IT동아	01.30	866	2
3408	[KTVF] 칼렛바이오 “글로벌 포장 산업의 표준이 되겠습니다”	IT동아	01.30	103	0
3407	[혁신스타트업 in 홍릉] 픽셀로 “눈 건강 관리, 안구 질환 예방하는 아이케어 솔루션”	IT동아	01.30	159	0
3406	[뉴스줌인] 본격 출시 시작한 ATX 3.1 파워 서플라이, 바뀐 점은?	IT동아	01.30	513	0
뉴스	[포토] 혜리, 애교 한가득	디시트렌드	11.21