팽글 “체계적인 인앱 광고 전략을 위한 토털 솔루션 제공”

IT동아 갤러리

1/3

팽글 “체계적인 인앱 광고 전략을 위한 토털 솔루션 제공”

IT동아

2021.11.09 14:58:24

조회 48 추천 0 댓글 0

[IT동아 김영우 기자] 더 우수한 콘텐츠와 서비스를 이용자들에게 제공하기 위해서는 개발사의 실력과 열정도 중요하지만 ‘수익’이라는 현실적인 조건 역시 무시할 수 없다. 회사를 안정적으로 유지하지 못한다면 콘텐츠의 품질을 높이는 것이 사실상 불가능하기 때문이다.

그래서 앱이나 웹 서비스 개발사들은 여러가지 수익 모델을 선보이며 끊임없는 고민을 해왔다. 콘텐츠 자체를 유료화 하기도 하고 앱 내의 일부 기능을 유료화 하는 ‘인앱 결제’ 모델을 도입하기도 했다. 그리고 최근 대세가 되고 있는 건 직접적으로 이용료를 받지 않는 대신 앱 내에서 광고를 시청하게 하는 방법으로 수익을 올리는 ‘인앱 광고’ 모델이다. 이는 이용자들의 앱 접근성을 높이면서 개발사는 안정적인 수익을 기대할 수 있다는 것이 최대 장점이다.

다만 이용자층의 특성을 고려하지 않거나 서비스의 성격과 어긋나는 내용의 인앱 광고를 넣는 경우, 이용자들의 반발을 살 뿐만 아니라 서비스 자체의 가치를 떨어뜨리는 결과를 초래한다. 이는 개발사의 수익성 악화로 이어진다.

(출처=팽글)

이러한 상황 속에 인앱 광고의 수익성을 높이기 위한 플랫폼이 주목받고 있으며, ‘팽글(Pangle)’은 그 중에서도 대표적인 플랫폼 제공 업체다. 팽글은 작년에 처음으로 한국 시장에 진출했으며, 당시 ‘틱톡 포 비즈니스’뿐만 아니라 모든 앱과 게임에 이르기까지 광고주와의 다양한 마케팅 연계를 통해 수익을 창출할 수 있도록 지원했다.

이후 팽글은 다양한 앱 및 서비스에 적용되어 성과를 냈다는 점이 알려지며 시장에 자리잡기 시작했다. 팽글은 현재 한국 외에 일본, 대만 및 중앙아시아, 유럽, 북미, 남미 그리고 라탐(LATAM) 등 20여개국에 진출한 상태이고 5만개 이상의 앱에 적용되어 DAU(Daily Active User, 일일 활성 사용자) 수치는 4억에 이른다.

팽글 서비스의 기본적인 구성 (출처=팽글)

팽글은 통합된 사용자 인터페이스 및 대시보드, 지불 흐름, SDK, 앱 통합 지원 등의 서비스를 제공한다. 이를 통해 일반적인 배너 형식의 광고 외에도 ‘보상 동영상(Rewarded Video)’ 광고, 전체 화면 동영상 기반의 ‘인터스티셜 동영상(Interstitial Video)’ 광고, 자연스럽게 앱 콘텐츠와 어우러지는 ‘네이티브(Native)’ 광고, 그리고 예상 가능한 수익화 및 간단한 통합이 가능한 ‘배너(Banner) 광고 등 다양한 형식의 광고를 설정할 수 있어 참여도가 높은 이용자의 유치를 기대할 수 있다.

(왼쪽부터)보상 동영상, 인터스티셜 동영상, 네이티브, 배너 광고 형태의 예시 (출처=팽글)

무엇보다도 눈에 띄는 건 전통적인 워터폴(Waterfall, 우선순위에 따른 광고 송출) 전략의 한계를 넘어 eCPM(유효비용) 및 수익성을 높이기 위한 실시간 인앱 비딩(입찰)을 지원한다는 점이다. 이를 통해 더욱 수익률이 높은 광고를 자동으로 유치할 수 있다. 이는 ARPDAU(Average Revenue Per Daily Active User, 일일 활성 사용자당 평균 수익)의 개선으로 이어진다. 특히 팽글은 아이언소스(IronSource), AppLocin MAX와 같은 주요 미디에이션 인앱 비딩을 지원한 사례를 갖고 있다.

수익성이 높은 광고를 자동으로 유치하는 인앱 비딩 시스템의 예시 (출처=팽글)

비즈니스 데이터 조사 업체인 스테티스타(Statista)의 지난 8월 발표에 따르면 2021년 기준 전 세계 스마트폰 이용자는 63억 7,800만명에 달한다. 그리고 전체 38%가 넘는 앱에 인앱 광고가 사용되고 있을 정도로 이 시장은 크다.

체계적인 인앱 광고 전략은 해당 앱이나 서비스의 수익성과 직결된다. 이를 위한 인력과 노하우를 짧은 시간 안에 갖추는 것이 쉽지 않은 만큼, 팽글과 같은 인앱 광고 최적화 솔루션의 수요는 앞으로도 지속적으로 늘어날 것으로 보인다.

한편, 팽글의 인앱 광고 플랫폼을 도입한 기업으로는 FT Games, Gismart, Delight room, GMO 미디어, 플레이릭스(Playrix), 콜리브리게임즈(Kolibri Games) 등, 라이프스타일 및 게임, 개발, 소셜 미디어 서비스 등을 운영하고 있는 기업들이 주를 이루고 있다.

글 / IT동아 김영우(pengo@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ 데브시스터즈 김종흔 대표 “체계적인 인앱 광고 전략, 더 좋은 게임 만드는 원동력”▶ [주간 IT뉴스 브리핑] 플랫폼 기업 무한 확장에 제동 걸렸다 외 ▶ [주간 IT뉴스 브리핑] '구글갑질방지법' 국회 본회의 통과 외

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	기 세보여도 실제로는 멘탈 약할 것 같은 스타는?	운영자	24/11/04	-	-
880	[주간투자동향] 클릭브랜즈, 1,200억 원 규모의 투자 유치	IT동아	22.03.14	62	0
879	한 손에 쏙, 실속·성능 갖춘 ‘소형 스마트폰’에 주목 [23]	IT동아	22.03.14	2824	5
878	[리뷰] 노트북 활용도를 극적으로↑ 벨킨 커넥트 프로 썬더볼트 4 독 [4]	IT동아	22.03.14	2029	0
877	전통주 기업 국순당, 가비아 하이웍스 통해 업무 디지털화 ‘성큼’	IT동아	22.03.11	84	0
876	"관광지 찍는 대규모 여행 줄어들 것"...초개인화된 소확행 여행 부상	IT동아	22.03.11	189	0
875	[IT애정남] 최신 스마트폰 성능 발목잡는 스로틀링, 개선 방안은?	IT동아	22.03.11	172	0
874	[스타트업 in 과기대] 칼리더스, '비효율적인 난방 효율, 사물인터넷으로 개선'	IT동아	22.03.11	88	0
873	[스타트업 in 과기대] 스페이스앤빈 "첨단 산업 위협하는 방사선, 전자파를 막습니다"	IT동아	22.03.11	72	0
872	[스타트업 in 과기대] 김브로스소프트 "단단한 친환경 빨대, 마음놓고 쓰세요"	IT동아	22.03.11	99	0
871	2021년 무선 이어폰 맹주는 애플, 삼성·중국 기업 추격 중 [43]	IT동아	22.03.11	3830	4
870	[스타트업 in 과기대] 테라블록 “저급 폐플라스틱도 무한 재생 가능한 자원 된다”	IT동아	22.03.11	123	0
869	[뉴스줌인] 삼성 QD-OLED 탑재한 첫 모니터, 삼성 아닌 델에서 출시 [1]	IT동아	22.03.10	264	1
868	발뮤다 폰 연이어 수난, 판매 중단 이어 가격 30% 인하 [3]	IT동아	22.03.10	282	1
867	[스타트업 in 과기대] 바이리라 "스마트워치 돋보이게 할 쥬얼리, 친환경으로 구매하세요"	IT동아	22.03.10	123	0
866	[앱으리띵] 돈을 걸면 의지가 달라진다? 습관 만드는 앱 '챌린저스'	IT동아	22.03.10	94	0
865	AMD, 4세대 스레드리퍼로 전문가용 데스크톱 시장 공략 [16]	IT동아	22.03.10	2692	7
864	[모빌리티 인사이트] 미래 비행기의 주요 동력원은 무엇일까?	IT동아	22.03.10	82	0
863	홍기훈 교수 “NFT 미래수업, 세 가지는 꼭 알아야” [2]	IT동아	22.03.10	111	0
862	M1 칩의 한계는 어디? 애플, M1 울트라 기반 '맥 스튜디오' 출시	IT동아	22.03.09	282	0
861	막 내린 MWC, 통신 혁신 이끈 GLOMO 수상사는?	IT동아	22.03.09	89	0
860	'보고있나 삼성'··· 애플, A15 아이폰 SE·M1 아이패드 에어 공개 [40]	IT동아	22.03.09	4489	17
859	서울과기대 창업지원단, “그린경제 예비창업자를 위한 인프라를 지원합니다” [1]	IT동아	22.03.08	86	0
858	[IT운영관리] 4. "해외에서 RPA는 승승장구".. 국내 RPA는 확산도 어려워	IT동아	22.03.08	230	1
857	에이스뷰 손승서 대표 "3D 어라운드뷰로 사고 예방·중앙 관제··· 자율주행에도 도움"	IT동아	22.03.08	67	0
856	[스타트업 in 과기대] 한국그리드포밍 "신재생 에너지 시대 힘 싣는다"	IT동아	22.03.08	71	0
855	[스타트업 in 과기대] 나인식스틴 "골판지 소재 공기청정기로 신개념 판촉물 시장 개척"	IT동아	22.03.08	76	0
854	인하대 생명공학과 전태준 교수, “대장균 검출부터 신선도 측정까지”	IT동아	22.03.08	73	0
853	[상생플러스] 공감랩 장명수 이사 “부동산 감정 평가의 시장 확대를 기대합니다”	IT동아	22.03.08	64	0
852	[브랜드 이모저모] 그림 그리는 와콤 디지털 타블렛, 온라인 수업에도 제법 유용	IT동아	22.03.08	103	0
851	[BIT 인사이트저널] '굿잠', '꿀잠'을 위한 슬립테크 - 수면과학 스타트업 '에이슬립' [2]	IT동아	22.03.08	1010	0
850	[스타트업 in 과기대] 레알플랜트 “손쉽게 인삼 기르는 가정용 수경재배기, 건강한 세상 꿈꾼다”	IT동아	22.03.07	66	0
849	[주간투자동향] 모인, 172억 원 규모의 시리즈B 투자 유치	IT동아	22.03.07	64	0
848	불 붙은 AP 경쟁, 미디어텍·퀄컴 약진에 삼성은 주춤 [10]	IT동아	22.03.07	1072	0
847	35주년 맞은 캐논 EOS, 카메라 역사에 남긴 발자국은? [14]	IT동아	22.03.05	3102	1
846	[IT애정남] 페이스북의 광고와 회원님을 위한 추천, 어떻게 다른가요?	IT동아	22.03.04	97	0
845	[스타트업 in 과기대] 살피 “살균 기능 탑재 콤팩트 케이스, 피부와 환경 동시에 지킨다”	IT동아	22.03.04	86	0
844	가격 부풀리기, 돈 세탁에 멍드는 NFT…'법적 제재와 감시 필요' [14]	IT동아	22.03.04	2701	2
843	[리뷰] 최상위급 게이밍 성능으로 무장, 에이수스 ROG 제피러스 M16(GU603ZX)	IT동아	22.03.04	183	0
842	발열 잡았다던 삼성 갤럭시 S22, '강제 성능 제한' 논란 일파만파	IT동아	22.03.04	218	0
841	선택 폭 넓어진 '12세대 인텔 CPU', 내게 맞는 꿀 조합은?	IT동아	22.03.04	205	0
840	콘텐츠 꾸며줄 이미지 필요할 때 유용한 무료 스톡 이미지…주의할 점은? [1]	IT동아	22.03.04	1432	2
839	검색 광고에 부는 AI 바람, 업계는 서비스 고도화에 가속도 [1]	IT동아	22.03.04	1018	1
838	바다드림 김영선 대표, “노량진 새벽 경매시장에서 제주도 모슬포까지”	IT동아	22.03.03	107	0
837	"에듀테크 열풍 코로나19 이후도 끝나지 않아".. 관건은 맞춤형 교육	IT동아	22.03.03	126	0
836	블루에어, 공중에 뜬 먼지 잡는 공기청정기 '더스트마그넷' 공개	IT동아	22.03.03	146	1
835	[모빌리티 인사이트] 당신의 차는 안전한가요? 자동차용 사이버 보안	IT동아	22.03.03	1076	0
834	[홍기훈의 ESG 금융] ESG가 베타에 미치는 영향 Part 4: 아폴로 병원의 혁신 전략 ‘허브 앤 스포크’	IT동아	22.03.03	82	0
833	닮은 듯 다른 기업용 메시 공유기, 넷기어 오르비 프로 SXK30, SXK80 이모저모	IT동아	22.03.02	100	1
832	[뉴스줌인] 최신 영화 200% 즐길 수 있는 '돌비 시네마'란?	IT동아	22.03.02	124	1
831	[스타트업 in 과기대] 메에컴퍼니 “생리대·여성 용품 정보, 세잎에서”	IT동아	22.03.02	80	0