대웅제약, MZ세대 의견 귀 기울여 참신한 제약 마케팅 전략 수립한다

메디먼트뉴스

2023.02.13 16:40:05

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대웅제약 본사 전경

[메디먼트뉴스 김민기 기자] 대웅제약이 새로운 시각의 제약 마케팅 전략 수립을 위해 MZ세대 대학생들 의견에 귀를 기울이는 행사를 진행했다.

대웅제약(대표 이창재·전승호)은 산학연계 활동의 일환으로 8일 '대웅제약-수도권 약대생 제약마케팅전략학회(PPL) 협력 프로젝트' 발표회와 시상식을 서울 삼성동 대웅제약 베어홀에서 진행했다고 13일 밝혔다.

이번 프로젝트는 대웅제약 일반·전문의약품의 새로운 마케팅 전략 도출과 대학생들의 제약 마케팅에 대한 이해 증진을 위해 진행됐다. 이날 최종 발표회에는 총 3개 팀이 경쟁 프레젠테이션(PT) 방식으로 사전에 준비된 주제별로 마케팅 전략을 발표했다.

대웅제약은 마케팅 전략의 창의성과 논리성, 실현 가능성 등을 평가해 최우수팀을 뽑았다. 최우수팀은 일본 등 약국가에서의 머천다이징(상품화 계획) 사례를 분석하고 이를 벤치마킹해 새로운 시각의 마케팅 전략을 제안한 3조가 뽑혔다. 최우수팀에게는 250만원의 상금과 상장이 수여됐다.

3조는 약국가 및 소비자 분석을 통해 일반의약품과 건강기능식품의 조합 판매 및 구매에 대한 니즈를 포착했다. 이어 각 품목에 대한 성분 및 효능·효과를 분석하고 시너지를 고려한 판매 전략을 세웠다. 특히 대웅제약의 대표 품목인 간 기능 개선제 '우루사'와 종합 비타민 '썬팩타민'을, 그리고 해열진통제 '이지엔6'와 비타민제 '렛잇비'를 각각 조합시켜 실질적 구매로 이어질 수 있도록 하는 마케팅 전략을 제시해 이목을 끌었다.

이 외에도 2조는 대웅제약의 이지엔6 라인업 확대와 기타 신제품 등을 기획하고 소비자 맞춤 마케팅 전략을 소개했다. 1조는 의료진 인터뷰를 직접 진행해 위식도역류질환 시장에서 차세대 신약으로 꼽히는 대웅제약의 P-CAB(칼륨 경쟁적 위산분비 억제제) 계열 '펙수클루(펙수프라잔)'의 특장점을 분석하고 마케팅 포인트 및 키 메시지를 제안했다.

대웅제약 이창재 대표는 "이번 프로젝트를 통해 제약 마케팅 트렌드와 참신한 아이디어를 공유할 수 있는 논의의 장이 마련돼 뜻깊었다"며 "앞으로도 대웅제약은 차별화된 마케팅 전략을 기반으로 MZ 세대 의견에 귀 기울여 마케팅 트렌드를 선도하는 제약사로 거듭나겠다"고 말했다.

▶ 대웅제약, MZ세대 의견 귀 기울여 참신한 제약 마케팅 전략 수립한다 ▶ GC녹십자, 사노피 '플라빅스' 공동판매 계약 체결 ▶ 한국장기조직기증원, 예비의료인 체험 교육 실시 ▶ 둘코락스, 좋은 아침을 되찾아주는 '굿모닝 캠페인' 실시 ▶ 해조류를 많이 먹어야 하는 이유? 소고기 못지않은 고단백...마른김 절반이 단백 ▶ JW중외제약, 국내 최초 두타스테리드 정제 제조기술 한국 특허 등록 ▶ 대웅제약 나보타, 싱가포르에서 품목허가 획득 ▶ 비올, 세계 최대 규모 글로벌 미용성형학회 'IMCAS WORLD 2023' 참가 ▶ 우유 알레르기 있는 아이, 일반 우유 대신 부분 가수분해 분유 먹여도 아이 성장 '문제 없다'▶ 건국대 의과대학 한예은 학생 '한빛사' 논문 연속 등재

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