‘일본에서도 졌다’.. BYD에 참패한 현대차, 판매량 수준 충격적이죠

autopost

2024.02.16 16:13:53

조회 194 추천 1 댓글 1

일본에서 벌어진 한중전
현대차 제치고 나선 BYD
판매량 3배까지 벌어졌다

2022년 일본에 재진출한 현대차.
이들이 저조한 판매량으로 부진을 면치 못하고 있다. 현대차는 주력 전기차 모델을 통해 일본 시장 공략에 나섰으나 연간 500대도 판매하지 못했다. 같은 해 중국 자동차 브랜드인 BYD는 이보다 3배 넘는 판매량을 기록했다.

세부 지표의 추이는 더 좋지 않다.
작년 1~2월 판매량이 40대 미만이었던 BYD의 전기차 판매량은 꾸준히 성장세를 보이며 하반기에는 월 150대 이상의 판매량을 기록하고 있다. 현대차는 22년 5월 재진출한 뒤 526대를 판매했지만, 23년에는 이보다 줄어든 469대를 판매했다.

일본 전기차 시장은 성장
반면 판매량 준 현대차

일본의 전기차 시장이 제대로 활성화되지 않아서라고 보기에도 어렵다.
일본의 전기차 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 전 세계적으로 전기차 판매량이 감소하고 있는 추세임에도 일본만큼은 올해도 전기차 판매량이 증가할 것으로 예측되기 때문이다. 지난해 일본의 수입 전기차 등록 수는 2만 2,890대로 전년 대비 60% 이상 증가했다.

현대차가 일본에서 판매하고 있는 라인업은 코나 일렉트릭, 아이오닉 5, 넥쏘로 전기차는 2종이었으며, BYD 역시 아토 3와 돌핀 등 2종의 전기차를 판매하고 있어 더욱 대비가 강조된다.
23년 판매 성적표를 두고 희비가 엇갈린 두 업체의 판매 전략은 무엇이 달랐을까?

가격 낮춰 출시한 현대차
그럼에도 BYD 차보다 비싸

우선 현대차는 온라인 시장을 앞세워 공격적인 판매 전략을 펼쳤다.
아이오닉 5의 일본 모델 시작 가격은 479만 엔(약 4,250만 원), 코나 일렉트릭의 시작 가격은 399만 엔(약 3,540만 원)으로 내수용 모델의 시작 가격보다 750만 원~1,000만 원가량 저렴했다. 하지만 차량의 유지보수를 세심하게 신경 쓰는 일본의 특성상 오프라인 지점이 없어 대응이 어렵다는 지적이 이어졌다.

경쟁 모델인 BYD가 더 낮은 가격에 가성비를 앞세운 것도 판매 저조의 원인으로 꼽힌다.
아토 3의 시작 가격은 440만 엔(약 3,900만 원), 돌핀의 시작 가격은 약 3,280만 원. 현대차보다 평균적으로 350만 원 이상 저렴했다. 온라인 판매를 앞세운 현대와 달리 BYD는 오프라인 지점을 빠르게 늘리며 일본인들의 아날로그적인 특성에 맞춘 판매 전략을 세운 것도 판매량에 영향을 끼쳤다.

아이오닉 5 vs 아토 3
작고 저렴한 아토 3

아이오닉 5와 아토 3를 놓고 비교했을 땐 아이오닉 5는 168마력과 35.7kg.m의 최대 토크를 발휘했다.
아토 3는 204마력과 최대 토크는 31.6kg.m를 발휘해 출력은 높고 최대 토크는 낮은 모습이었다.
배터리 용량은 아토 3가 60.5kWh의 리튬인산철 배터리를 사용해 WLTP 기준 420km 주행이 가능하나 국내 기준으로 인증 받을 경우 이보다 적은 300km 후반대의 주행 거리가 예상된다.

아이오닉 5는 58kWh 용량의 리튬 이온 배터리가 장착되며 국내 인증 기준으로 336km를 주행할 수 있다. 크기 제원은 아토 3가 전장 4,455mm. 전폭 1,875mm. 전고 1,615mm로 아이오닉 5 대비 전고가 15mm 높았으나 전폭은 15mm, 전장이 180mm나 짧았다.

차체 크기는 아이오닉 5가 더 크다.
하지만 콤팩트한 소형차를 선호하는 경향이 있는 일본인들에게 오히려 작으면서도 가격이 낮은 아토 3가 더 셀링 포인트가 강했다는 분석이다. 앞으로 현대차가 BYD를 상대로 부진의 흐름을 딛고 어떤 판매 전략으로 반전에 나설지에 대해서도 귀추가 주목된다.

자동차와 관련된 흥미로운 이슈들
제보를 원한다면? 카카오톡 ☞ jebobox1@gmail.com

뉴오토포스트 주요뉴스

▶ ‘카푸어도 손절’.. 마세라티 신형 기블리, 디자인 끔찍하다 모두 난리 ▶ 돈 지랄 끝판왕.. 다이아 박은 ‘발렌타인’ G바겐, 가격 무려 이 정도?▶ 이름값 했다.. 레즈바니 ‘2024 비스트’, 역대급 성능에 전 세계 깜짝

고정닉 1

원본 첨부파일 8본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	손해 보기 싫어서 피해 입으면 반드시 되갚아 줄 것 같은 스타는?	운영자	24/11/18	-	-
3707	중국 부품 ‘포르쉐-벤틀리’에 미국 분노.. 결국 차량 압수 대참사 발생 [7]	autopost	02.19	1240	8
3706	‘와 이게 나오네?’.. 페라리 뺨 치는 쉐보레 슈퍼카, 드디어 실물 포착 [36]	autopost	02.19	2603	10
3705	이건 당장 계약해야.. 역대급 ‘개조 포르쉐’ 등장, 마니아들 전부 난리 [5]	autopost	02.19	869	5
3704	여보 이건 사야 해!’ 폭스바겐 한정판 골프 등장.. 아빠들 관심 폭발 [2]	autopost	02.19	140	1
3703	기존 차주들 어쩌나.. 무려 ‘1천만 원’ 폭탄 할인한 수입 전기차 정체	autopost	02.19	121	1
3702	‘수입차 안 부럽네!’.. 현대차 신형 팰리세이드, 유력 디자인 공개됐죠 [1]	autopost	02.16	260	1
3701	드디어 포착된 ‘2천만 원대’ 기아 전기차.. 국내 출시 가격은 이 정도?	autopost	02.16	179	1
3700	‘이게 왜 진짜?’ 미니밴 예고한 포르쉐에.. 카니발 아빠들 심박수 급증 [17]	autopost	02.16	2125	3
3699	‘카푸어도 손절’.. 마세라티 신형 기블리, 디자인 끔찍하다 모두 난리 [15]	autopost	02.16	2374	4
	‘일본에서도 졌다’.. BYD에 참패한 현대차, 판매량 수준 충격적이죠 [1]	autopost	02.16	194	1
3697	돈 지랄 끝판왕.. 다이아 박은 ‘발렌타인’ G바겐, 가격 무려 이 정도? [5]	autopost	02.16	1390	2
3696	이름값 했다.. 레즈바니 ‘2024 비스트’, 역대급 성능에 전 세계 깜짝 [19]	autopost	02.16	1664	6
3695	더 크게 만드라고.. 캐딜락, ‘럭셔리 끝판왕’ 초대형 전기차 [1]	autopost	02.16	143	1
3694	컬러 대박이다.. 벤츠 대표 핫해치 ‘A 45 AMG’, 역대급 한정판 공개	autopost	02.16	136	1
3693	이게 왜 실화?.. 이니셜 D ‘두부 배달’ 그 차, 무려 전기차로 부활했죠 [25]	autopost	02.15	2564	12
3692	QM6 사골 이제 끝?.. 르노 ‘오로라’ 신차, 드디어 국내 최초 포착됐다	autopost	02.15	194	1
3691	해외에서도 결함 몸살.. 기아 인기 SUV, ‘OO’ 때문에 결국 리콜 시작	autopost	02.15	131	1
3690	디자인 차이 실화?.. 제네시스 G80 전기차, 신형 모델 국내 포착됐다	autopost	02.15	158	1
3689	중국 소비자를 위해?.. 롤스로이스, ‘2024 용의 해’ 한정판 신차 등장 [7]	autopost	02.15	1373	3
3688	‘무조건 기다린다’.. 테슬라 신형 모델 Y, 예상 디자인 수준 진짜 대박	autopost	02.15	128	1
3687	‘동승자 충격 제보’ 테슬라 운전자 사망.. 알고 보니 자율주행 때문?	autopost	02.15	112	1
3686	‘결국 사고 터졌네’.. 분노 폭발한 사람들, 자율주행 택시에 불 질렀죠 [5]	autopost	02.15	2413	2
3685	거품 싹 빼겠다.. 가격 인하 선언한 포드, 결국 ‘이 옵션’까지 삭제를?	autopost	02.15	107	1
3684	‘중국 욕할 게 아니다?’.. 표절 논란 터졌다는 신형 팰리세이드 근황 [55]	autopost	02.14	7842	15
3683	깜짝 공개 ‘토레스 쿠페’.. 아빠들 감탄 터져버린 역대급 디자인 수준	autopost	02.14	220	1
3682	‘이게 유출되네’.. GV60 페이스리프트 황당 공개, 담당자 결국 비상	autopost	02.14	361	2
3681	‘어딜 렉스턴 따위가’.. 보다 못한 현대차, 결국 픽업트럭 직접 만든다	autopost	02.14	156	1
3680	무조건 사라!.. 한국만 할인 시작한 ‘이 수입차’, 아빠들 계약한다 난리 [2]	autopost	02.14	221	1
3679	‘성능 슈퍼카 수준?’ 스팅어 후속 모델 등장.. 양산 일정 확인했더니	autopost	02.14	198	1
3678	‘이대론 안 된다’.. 큰 결단 내린 벤츠, 결국 ‘EQ 브랜드’ 폐지합니다 [7]	autopost	02.14	2378	5
3677	‘도로 주행 가능?’.. 놀라운 비주얼 보여주는 사이버트럭 튜닝카 등장 [5]	autopost	02.14	1422	1
3676	“역사상 가장 강력하다”.. 피아트 아바쓰 600e 등장에 전 세계 눈길	autopost	02.14	130	1
3675	‘주행도 가능하다?’.. 무려 레고 35만 개로 만든 역대급 볼보의 등장 [11]	autopost	02.13	1635	8
3674	‘아이오닉 5 살 바엔’.. BYD SUV 신작, 국내 출시 가능성도 있다고? [1]	autopost	02.13	200	1
3673	‘현대차 견제 나선다’.. 수소차 목숨 건 토요타, 역대급 반란 일으켰죠 [1]	autopost	02.13	154	1
3672	‘SUV 타면 벌금 3배?’.. 충격적인 법안 통과, 아빠들 싹 다 멘붕 상태	autopost	02.13	167	1
3671	그랜저 값인데.. 무려 ‘5천만 원’대 롤스로이스 등장에 아빠들 ‘혼절’ [15]	autopost	02.13	3742	6
3670	‘역시 근본이 없구나’.. 수준 드러난 테슬라, 이번엔 핸들 결함 터졌다	autopost	02.13	134	1
3669	‘거지들은 타지마?’.. 서민 농락하는 전기차 보조금, 결국 네티즌 폭발 [11]	autopost	02.13	1785	3
3668	무려 ‘신차 3종’ 공개한 KG 모빌리티.. 현대기아 향해 도전장 던졌죠 [1]	autopost	02.08	269	3
3667	‘두 번 다신 안 산다’.. 결함 또 터진 아이오닉 5, 해외 차주들도 분통 [2]	autopost	02.08	1577	8
3666	GV70 취소각.. BMW ‘끝판왕’ SUV 포착, 아빠들 계약한다 줄 섰죠	autopost	02.08	341	1
3665	‘이래도 산다고?’.. 가드레일 들이받은 전기차, 처참한 최후 맞이했죠	autopost	02.08	188	1
3664	‘와 이게 한국에?’.. 국내 포착된 의문의 전기차, 그 충격적 정체는요	autopost	02.08	166	1
3663	‘시작가 단돈 1억?’.. 역대급 성능 갖춘 BMW 신차 등장에 벤츠 비상 [8]	autopost	02.08	1658	1
3662	‘테슬라 큰일이네’.. 폴스타 4, 모델 Y와 비교하니 그 결과 충격이었죠 [9]	autopost	02.07	1198	1
3661	테슬라 잡았죠?.. 충전 속도 ‘전 세계 1등’ 먹은 국산 전기차 정체는요	autopost	02.07	180	1
3660	진짜 칼 갈았다.. KGM, ‘이 엔진’ 개발 소식에 렉스턴 아빠들 대환호 [1]	autopost	02.07	198	1
3659	예비 오너들 미치고 팔짝.. 기아 카니발, 지금 계약하면 출고는 언제?	autopost	02.07	122	1
3658	‘진짜 중국산 됐다’.. 볼보도 손절한 폴스타, 충격 근황에 차주들 멘붕 [7]	autopost	02.07	1417	8
뉴스	어? 어디서 봤던 영환데…극장가 대세 된 '리메이크'	디시트렌드	10:00