'리니지' 소주는 어떤 맛?....게임사, 팝업 스토어로 '별별' 이벤트

게임와이

2022.09.14 16:50:35

조회 2670 추천 2 댓글 13

게임사들이 이용자들에게 게임을 테마로 한 팝업 스토어를 속속 선보이고 있다.

팝업스토어는 짧은 기간 운영하는 임시 매장을 말한다. 기존 이용자들에게는 색다른 이벤트를, 신규 이용자들에게는 게임에 대한 흥미를 줄 수 있어 게임사들이 팝업스토어 오픈이 계속 이어지고 있다.

업계 관계자는 "게임 인구가 늘면서 팬층도 두터워지고 있다. 이에 따라 게임사가 온오프라인 이벤트를 열면 적극적인 이용자들의 참여가 보장되고 있다. 이러한 경향은 최근 진행된 몇몇 팝업스토어의 오픈런을 통해 확인됐다"고 말했다.

이어 "팝업스토어 오픈 테마는 컬래버가 많다. 업데이트나 주년 이벤트가 아닌 컬레버를 통해 스토어를 선보이는 추세다. 기존에 진행했던 게임사들의 오프라인 팝업스토어 행사는 홍보 마케팅 면에서 넓은 범위를 커버하지는 못하지만 짧고 강렬한 인상을 주고 있다는 점에서 충분히 성공적이었다고 볼 수 있다"고 말했다.

엔씨소프트는 9월 15일부터 18일까지 서울시 성수동 '에스팩토리'에 '리니지W'와 원스피리츠의 '원소주(WONSOJU)'와 컬래버레이션 팝업스토어 '혈맹원(血盟WON)'을 오픈한다. '혈맹원(血盟WON)'은 리니지W의 이용자 커뮤니티 '혈맹(血盟)'과 '원소주'의 '원(WON)'을 결합한 이름이다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 8시까지다.

메인 테마는리니지W와 '원소주 클래식 리니지W 에디션(WONSOJU CLASSIC LINEAGE W)'의 체엄이다. 방문자는 ▲리니지W 세계관을 확인할 수 있는 스크린 영상과 포토존 ▲'원소주 클래식 리니지W 에디션'을 시향·시음할 수 있는 '테이스팅 바(Tasting Bar)' ▲다양한 미니 게임과 디지털 방명록을 남길 수 있는 공간 등을 즐길 수 있다.

'혈맹원' 팝업스토어에서는 '원소주 클래식 리니지W 에디션'을 구매할 수 있다. 패키지에 따라 ▲'원소주 클래식 리니지W 에디션' ▲리니지W 게임 장면을 모티브로 제작한 '체스판/말' 세트 ▲주석잔 등 3종으로 구성된다. 오는 21일부터 '원스피리츠'의 온라인 상점에서도 판매 예정이다.

리니지W-원소주 컬래버레이션 팝업스토어

펄어비스는 지난 6월 서울시 청담동에 '이마트24 삼청동점'을 새단장하여 '검은사막&검은사막 모바일 X 이마트24' 콜라보 제품 총 9종을 출시를 겸한 프리미엄 팝업스토어 '24BLACK'을 오픈한 바 있다.

여기서는 컬래버 제품 구매와 더불어 럭키 드로우 이벤트, 포토존, 포토부스 등 다양한 이벤트를 체험할 수 있는 특별 매장으로 한시적으로 운영했다. 매장 디자인은 프리미엄을 콘셉트로 블랙 기반의 디자인으로 구성했으며, '다크나이트 피규어'를 비롯한 검은사막 IP 굿즈도 배치했다.

24BLACK 팝업스토어 /펄어비스

특히 스마일게이트 RPG의 로스트아크는 콜라보레이션으로 연이은 품절을 기록하며 큰 흥행을 기록하기도 했다. 지난 4월 역삼동에 문을 연 '맘스터치랩 가든역삼점 모코코 팝업 스토어'는 매장 오픈 전부터 모험가들의 대기열과 함께 오픈런이 발생하기도 했다.

팝업스토어에는 대형 모코코 조형물, 생일 케이크로 구성된 포토존과 벽면 하나를 생일을 맞은 모코코의 방으로 꾸민 포토월 등이 매장을 찾은 모험가들에게 색다른 추억을 선물하고 있다. 매장 내 테이블과 외부 유리 벽 역시 모코코 및 로스트아크 관련 테마로 장식되어 풍성한 볼거리를 제공했다.

로스트아크 모코코X맘스터치 콜라보레이션 팝업 스토어 /스마일게이트

한편, 소니는 지난 4월 현대백화점 더현대에서 팝업스토어를 운영했다. 이 팝업스토어에서는 플레이스테이션5와 필립스 휴 제품의 시연 및 판매가 진행됐다.

대원미디어도 스튜디오무직과 지난 7월 28일부터 8월 10일까지 14일간 '더현대 서울'에서 '무직타이거'의 팝업스토어를 운영했다. 해당 팝업스토어는 무직타이거 단일 IP를 활용한 행사로는 가장 큰 규모로 개최된 것으로, 여름 시즌을 겨냥한 한정판 굿즈를 포함해 약 250종 이상의 무직타이거 브랜드 상품들을 선보였다.

호텔무직 팝업스토어 /대원미디어

▶ 게임과 커피가 이렇게 잘 어울렸나?...게임 카페 속속 등장 ▶ 리니지W-원소주, 크로니클-엔젤리너스, 카러플-배민...이색 컬래버 '눈길'

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